Вакцина «АДС» — Аква Доктор

«АДС» — прививка против дифтерии и столбняка

Вакцина «АДС» комбинированная, бивалентная, – анатоксин дифтерийно-столбнячный адсорбированный
Временно нет в наличии
 

Производитель: ЗАО «Фармстандарт-Биолек», Украина

Защищает от дифтерии и столбняка: введение препарата вызывает формирование специфического антитоксического иммунитета против данных заболеваний.

Примеряется: для детей в возрасте от 3-х месяцев, подростков и взрослых.

Включена в национальный календарь профилактических прививок России.

Преимущества вакцины «АДС»:

• прививка вакциной «АДС» гарантирует высокую степень защиты против двух опасных инфекций одновременно
• введение вакцины «АДС» вызывает в организме формирование стойкой иммунной памяти. При ревакцинации происходит быстрое образование антитоксинов в высокой концентрации.
• введение вакцины «АДС» вызывает меньшее количество аллергических реакций по сравнению с вакциной «АКДС».
• возможно использовать вакцину «АДС» для экстренной вакцинации в течении 20 дней при ранении и контакте с землей, при контакте с больными, в эпидемических очагах
• вакцину «АДС» можно вводить одновременно (в один день) с любыми инактивированными вакцинами и живой вакциной против ветряной оспы, при условии, что инъекции проводятся в разные участки тела

Показания к применению вакцины «АДС»

Профилактика дифтерии и столбняка у детей согласно рекомендациям Национального календаря профилактических прививок. Вакцина «АДС» применяется для очередной ревакцинации против дифтерии и столбняка у детей в 6 лет. Прививки «АДС»-анатоксином проводят в случае, если ребенок имеет противопоказания к применению вакцины АКДС, содержащей коклюшный компонент.

Совместимость с другими вакцинами

«АДС»-анатоксин можно вводить через месяц после других вакцинаций, либо одновременно с полиомиелитной вакциной. Прививки вакциной «АДС» недопустимо совмещать в один день с прививкой против туберкулеза.

Предостережения: запрещено применять у беременных и кормящих женщин

Не допускается иммунизация вакциной «АДС» беременных женщин. Вакцинацию женщин в детородном возрасте проводят при отсутствии беременности и только в том случае, если женщина согласна предохраняться от зачатия в течение 1 месяца после прививки. Кормящие женщины могут быть привиты, если польза от вакцинации преобладает над возможным риском.

Противопоказания

Только врач может решить, подходит ли АДС-анатоксин для вакцинации

«АДС» противопоказан при наличии в анамнезе аллергической реакции на любой компонент вакцины, в том числе алюминий и формальдегид.

Противопоказания для вакцинации «АДС»:

1. сильная реакция или поствакцинальное осложнение на предыдущее введение вакцины;
2. острые инфекционные и неинфекционные заболевания – прививки проводят не ранее чем через 2-4 недели после выздоровления. При легких формах заболеваний (ринит, легкая гиперемия зева и т.п.) прививка допускается после исчезновения клинических симптомов;
3. хронические заболевания – прививки проводят по достижении полной или частичной ремиссии;
4. неврологические изменения – прививают после исключения прогрессирования процесса;
5. судороги в анамнезе;
6. аллергические заболевания – прививки проводят через 2 — 4 недели после окончания обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные явления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не являются противопоказаниями к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
7. иммунодефициты, иммуносупрессивная терапия, ВИЧ-инфекция, онкологические заболевания;
8. больным аллергическими заболеваниями вакцинацию проводят через 2 — 4 недели после обострения, при этом стабильные проявления заболевания (локализованные кожные проявления, скрытый бронхоспазм и т.п.) не является противопоказанием к вакцинации, которая может быть проведена на фоне соответствующей терапии;
9. прививки по эпидпоказаниям: неиммунные лица с заболеваниями, указанными в разделе «Противопоказания к применению», находящиеся в непосредственном контакте с больными дифтерией (семья, класс, комната общежития и т.п.), могут быть привиты по заключению специалиста до наступления выздоровления (ремиссии) на фоне соответствующей терапии.

Возможные побочные эффекты

«АДС»-анатоксин является одним из наименее реактогенных препаратов. У отдельных привитых в первые двое суток могут развиться кратковременные общие (повышение температуры, недомогание) и местные (болезненность, гиперемия, инфильтрат, отечность) реакции. Учитывая возможность развития аллергических реакций немедленного типа (отек Квинке, крапивница, полиморфная сыпь, анафилактический шок) у особо чувствительных лиц, за привитыми необходимо обеспечить медицинское наблюдение в течение 30 мин. Места проведения прививок должны быть обеспечены средствами противошоковой терапии.

Приходите на прививки в «Аква-Доктор». Полный спектр вакцин для детей и взрослых, семейная вакцинация — по специальной цене!

Прививка АДС взрослым и детям в Одинцово и Звенигороде

Кому надо вакцинироваться?

Прививка данной вакциной необходима детям, переболевшим коклюшем, имеющим медицинский отвод от вакцинации АКДС, а также детям 4-5 лет, которые не прививались от столбняка и дифтерии. Через 30 дней после первой ребенку делается вторая прививка. Ревакцинация АДС проводится через 6-12 месяцев.

Прививки АДС взрослым тоже делают, поскольку дифтерия и столбняк относятся к группе опасных для жизни заболеваний: лечение антистолбнячной сывороткой далеко не всегда успешно, а иммунитет не вырабатывается даже у переболевших; дифтерия же часто вызывает серьезные осложнения.

АДС-прививка в 7 лет и людям более старшего возраста делается вакциной с ослабленным токсином, которая маркируется как АДС-М — анатоксин дифтерийно-столбнячный с малой концентрацией антигенов. Он не способен вызвать интоксикацию такой же силы, как прививка АДС, реакция на него практически отсутствует, но он стимулирует организм на выработку антител. Прививка АДС-М взрослым ставится раз в 10 лет.

Колоть анатоксин можно одновременно или спустя месяц после инъекции полиомиелитной вакцины.

Подготовка и последствия

Вакцинация проводится только при условии, что пациент здоров. До визита в медицинское учреждение стоит начать принимать антигистаминное средство, хотя бы в течение трех дней до инъекции анатоксина. В течение месяца перед тем, как привиться, человек не должен ничем болеть, — иммунитету понадобятся силы на борьбу с чужеродными для организма веществами. Перед самим уколом вас должен осмотреть врач.

Возможны следующие реакции организма на введение препарата:

• кратковременное повышение температуры, слабость;
• появление уплотнения, покраснения в месте инъекции;
• реже — аллергическая реакция.

После прививки пациенту рекомендуется не покидать лечебное учреждение в течение получаса. Если за это время случится нетипичная острая реакция, ему будет оказана помощь.

Где сделать прививку АДС?

Вакцинацией занимаются и государственные бюджетные поликлиники, и частные медицинские центры. Стоимость инъекции зависит от ценовой политики клиники.

Если вы хотите привить своего ребенка, или взрослому в вашей семье нужна прививка от столбняка, АДС-вакцина в наличии в МЦ «ВЕРАМЕД». Вы всегда можете уточнить ее стоимость и записаться по нашему единому номеру телефона: 8(495)150-03-03.

Вакцина АДС-М — многопрофильная клиника Чудо-Доктор в Москве

Наличие вакцин уточняйте у администраторов клиники.

Дифтерия (греч. διφθέρα — кожа), устар. дифтерит — инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Corynebacterium diphtheriae (бацилла Лёффлера). Чаще всего поражает ротоглотку, но нередко затрагивает гортань, бронхи, кожу и другие органы.

Столбняк — это инфекционное заболевание, вызываемое бактерией Clostridium tetani, с острым характером течения и преимущественным поражением нервной системы.

Вакцина рассматривается как смесь компонентов, подвергнутых прохождению специальной обработки. Составляющие препарата не могут стать причиной тяжелой токсической реакции или спровоцировать инфекционное поражение. 

Прививка АДС-М подстегивает иммунную систему на соответствующий ответ, в котором и заключается принцип ее действия. В результате человек обретает невосприимчивость к таким заболеваниям, как дифтерия и столбняк.

Симптомы инфекционного заболевания

Перечисленные инфекции относятся к разряду бактериальных патологий острого характера. Заболевший представляет угрозу для окружающих. В ситуации со столбняком заразиться реально и от животных. Дифтерия локализуется в области верхних дыхательных путей.

К числу клинических симптомов относятся следующие признаки:

• Увеличение температуры на фоне слабости и измененных размеров лимфатических узлов;
• Болезненные ощущения в горле, тканевый отек в зоне шеи, трудности при глотании;
• Гиперемия глоточной слизистой оболочки и увеличение миндалин;
• Налет на них, захватывающий прилегающие ткани.

При наступлении осложнений страдает сердце, наступает мышечный шейный паралич, нарушается функционирование нервной системы. При особых обстоятельствах не исключается летальный исход.

Когда делают прививку от дифтерии?

Вакцина АДС-М считается комплексной. Ее введение допустимо через 3 месяца с момента рождения ребенка. Клиническая картина столбняка разнится с таковой при дифтерии.

Как правило, больные ощущают:

• Температурное повышение и слабость;
• Мышечную напряженность и спастичность лица наряду с аналогичными симптомами в остальными частях тела;
• Проблемы с дыханием, заключенные в его затруднении;
• Дыхательные спазмы, приводящие к смертельному исходу.

Рассматриваемые заболевания наносят ущерб нервной системе. Их возбудители невосприимчивы к лечению даже сильнейшими антибактериальными средствами. Облегчить протекание инфекции или предотвратить ее поможет вовремя сделанная АДСМ прививка.

Она показана не только в детском возрасте. Возрастная принадлежность не служит препятствием для принятия профилактических мер, направленных на отведение угрозы заражения в любой момент.

Что за прививка АДС-М?

Формой выпуска вакцины является суспензия. Для нее характерен желто-белый оттенок. Все ампулы вмещают 1 мл вещества, соответствующий удвоенной дозе анатоксина.

Инструктивные материалы рекомендуют применять прививку, если:

• Планируется профилактика дифтерии и столбняка в детском возрасте с 6 лет;
• Необходимо вакцинировать взрослых, с момента последнего прививания которых прошло 20 лет;
• Требуется заменить АКДС и АДС, основываясь на детских реакциях и осложнениях;
• Нужно привить 4-летних детей, не получивших в свое время АКДС.

Прививка АДС-М взрослым и детям показана каждые 10 лет. Она формирует иммунитет на долгие годы.

Куда делают прививку АДС-М?

В соответствии с обновленными рекомендациями практикуется внутримышечное введение препарата в области передненаружной части бедра. Возможно подкожное глубокое инъецирование в подлопаточную зону.

Противопоказания для применения АДС-М

АДС-М прививка детям и взрослым не делается при наличии противопоказаний постоянного или временного свойства.

К числу первых относятся:

• Яркая реакция на вакцинацию указанным препаратом в прошлом;
• Осложнения после его введения.

Ко второй группе принадлежат:

• Беременность и кормление грудью;
• Обострение хронических состояний;
• Текущий инфекционный процесс;
• Аллергическая реакция;
• Продромальные явления с плохим самочувствием, суставной ломотой, слабостью.

Прививка разрешается спустя месяц после исчезновения признаков аллергии. В остальных случаях выдерживать паузу не требуется.

Люди, не привитые от инфекций, составляют группу риска. Они могут заразиться ими сами и инфицировать других, в особенности детей со слабым иммунитетом. Единовременная вакцинация АДС-М способна предотвратить возможную гибель человека от дифтерии и столбняка.

Преимущества вакцинации АДС-М в клинике «Чудо Доктор»

Обращение к врачу — терапевту с целью получения прививки сопровождается медицинским осмотром. В медицинском центре используются только те препараты, которые прошли сертификацию и подтвердили свое качество. Вакцина отличается высокой эффективностью с минимальными побочными явлениями.

Персонал клиники строго придерживается соблюдения правил при выполнении прививки от столбняка и дифтерии. Это обстоятельство исключает возникновение осложнений и побочных реакций на используемый препарат.

Специалисты «Чудо Доктор» помогут достигнуть максимального результата в деле сохранения здоровья. Вы не столкнетесь с неожиданными проблемами в будущем, вызванными такими серьезными заболеваниями.

Подумайте о своем здоровье – заблаговременно пройдите вакцинацию!

Прививка АДСМ

Проводим вакцинацию от столбняка и дифтерии. Безопасно, быстро, в 8 районах Санкт-Петербурга.

АДСМ (АДС) — это вакцина, используемая для прививки от столбняка и дифтерии – инфекционных заболеваний, опасных развитием осложнений и летальным исходом.

Дифтерия – острое бактериальное заболевание, проявляется тяжелой интоксикацией, воспалением рото- и носоглотки, поражением сердечно-сосудистой системы, почек, печени и др. Дифтерия преимущественно передается воздушно-капельным путем (в редких случаях контактно-бытовым). Риск заражения при контакте с больным очень высок.

Столбняк – крайне опасное бактериальное заболевание с высокой вероятностью смертельного исхода. Болезнь протекает стремительно, поражая нервную систему и вызывая сильные судороги, мышечный гипертонус и боль. Заражение столбняком чаще всего происходит через попадание возбудителя из почвы, воды, загрязненных предметов в рану, ожог или поврежденную слизистую.

Дифтерия и столбняк практически не поддаются лечению сверхсильными антибиотиками, и даже при успешном выздоровлении риск грозных осложнений очень велик. Обезопасить себя от заражения можно с помощью своевременной вакцинации АДСМ. Прививка во взрослом возрасте обеспечивает защиту на 10 лет.

Другие названия: вакцинация АДСМ, вакцинация АДС, прививка АДС, вакцинация от столбняка, вакцинация от дифтерии, прививка от столбняка, прививка от дифтерии

Кому и в каких случаях необходима прививка АДСМ?

Вакцинация АДСМ нужна всем, кто хочет обезопасить себя от столбняка и дифтерии. В детском возрасте прививка проводится планово дважды — в 7 и 14 лет. Взрослым людям с 18 лет необходимо самостоятельно повторять вакцинацию каждые 10 лет на протяжении всей жизни. Ограничений по возрасту нет.

Прививка АДСМ особенна необходима лицам с нарушенным режимом вакцинации — непривитым в детском возрасте, привитым однократно, а также в случаях, когда после последней вакцинации прошло более 20 лет.

Как проводится вакцинация от столбняка и дифтерии?

Прививка АДСМ ставится посредством инъекции строго внутримышечно. Подкожное введение вакцины чревато неэффективностью в связи с медленным попаданием препарата в кровь.

Чаще всего укол производится в верхнюю треть плеча. В некоторых случаях возможно введение вакцины в бедро или подлопаточную область. 

Есть ли противопоказания к прививке?

Вакцина АДСМ хорошо переносится и крайне редко приводит к побочным реакциям. Тем не менее существуют общие и специфические противопоказания, о которых следует предварительно сообщить врачу.

К общим противопоказаниям относятся острые и хронические заболевания в стадии обострения, ВИЧ, туберкулез, беременность.

Противопоказаниями непосредственно к АДСМ будут являться тяжелые реакции на препарат и заболевания центральной нервной системы.

Какие документы понадобятся для проведения вакцинации от кори?

В центрах «Медкомиссии №1» для вакцинации понадобится только паспорт. При наличии возьмите с собой прививочный сертификат с информацией о проведенных прививках.

Куда и когда можно обратиться?

Сделать прививку АДСМ можно в любом удобном центре «Медкомиссия №1». Мы работаем в 8 районах Санкт-Петербурга и имеем все необходимые лицензии. В наших клиниках используются только проверенные безопасные вакцины, предоставляется консультация врача.

Почему стоит обратиться к нам?

Надежно — наши центры имеют все необходимые лицензии на данный вид услуг. Вакцинация проводится сертифицированными специалистами с большим опытом работы. Используется только высококачественные препараты.

Быстро – запись на услугу доступна по телефону и в онлайн режиме на сайте, где вы можете выбрать удобное время и ближайший филиал. Процедура вакцинации и консультация терапевта займет несколько минут.

Удобно – наши медицинские центры расположены в 8 районах Санкт-Петербурга и работают без выходных.

Получить консультацию или записаться на прием можно по телефону +7 (812) 380-82-54

Записаться на прием >>>

Сделать прививку от дифтерии и столбняка вакциной АДС-м в Москве

Вакцина АДС-м (адсорбированная дифтерийно-столбнячная модифицированная) защищает от дифтерии и столбняка.

Согласно Национальному календарю профилактических прививок, АДС-м должна вводиться в 6–7 и 14 лет, далее — каждые 10 лет жизни. То есть она используется для ревакцинации (бустера, продления иммунной защиты после уже введенного полного курса вакцинации, например, Пентаксимом) при ненарушенном графике вакцинации. При нарушенных графиках она может использоваться для введения недостающих доз вакцины (после 7 лет, когда Пентаксим уже запрещен) или для первичной иммунизации против дифтерии и столбняка.

АДС-м — российская вакцина, ее полных аналогов импортного производства в России нет. Есть импортная вакцина Адасель (против дифтерии, столбняка и коклюша), ей можно заменить все бустерные введения вакцины АДС-м, но для нарушенных графиков и для первичной иммунизации она подходит с большими оговорками.

Вакцина АДС-м разрешена к использованию с 6 лет, без верхнего ограничения по возрасту. Не следует путать вакцину АДС-м с вакциной АДС, разрешенной с 3 месяцев до 6 лет, в них различаются дозы компонентов (как ни парадоксально, для маленьких детей используются большие дозы, чем для детей постарше, это связано с особенностями иммунного ответа в разных возрастах).

Вакцина имеет среднюю переносимость, примерно у каждого десятого вакцинированного возникнет покраснение, отек и легкая болезненность в месте введения, поднимется температура до 38 °C и будет наблюдаться легкое недомогание. У каждого двадцатого эти симптомы могут быть весьма яркими, но все пройдет за 1–4 дня. Для облегчения симптомов можно принимать нурофен или парацетамол.

Календарь вакцинации детей от 0 до 7 лет

Графический календарь прививок для детей от рождения и до 7-летнего возраста с обозначением сроков введения вакцин согласно российским правилам.

Источник: календарь CDC
Редакция: педиатр Сергей Бутрий

Пресс-центр

опубликовано: | изменено:

Прививка от дифтерии

Варианты вакцин

Вакцины против дифтерии производятся на основе дифтерийного анатоксина, являющегося модифицированным бактериальным токсином, который индуцирует защитный антитоксин.Прививка для профилактики дифтерии представляет собой анатоксин, адсорбированный на алюминия гидроксиде. Дифтерийный анатоксин выпускается также в комбинации со столбнячным анатоксином (прививки АДС, АДС-м) и коклюшной вакциной (цельноклеточной – АКДС, Бубо-М, Бубо-Кок; и бесклеточной, или ацеллюлярной – Инфанрикс, Пентаксим, Тетраксим, Инфанрикс Пента, ИнфанриксГекса). Профилактические прививки позволяют создать длительный и напряжённый антитоксический иммунитет от дифтерии.

Прививка АКДС состоит из смеси корпускулярной коклюшной вакцины, дифтерийного и столбнячного анатоксинов. АДС-анатоксин представляет собой очищенные и адсорбированные дифтерийный и столбнячный анатоксины. АДС-М-анатоксин отличается от АДС уменьшенным содержанием антигенов — в одной прививочной дозе (0,5 мл) содержится 5 ЛФ (единица измерения активности компонентов) дифтерийного анатоксина и 5 ЕС (единица измерения активности компонентов) столбнячного анатоксина (для сравнения, в 0,5 мл прививки АДС содержится 30 ЛФ дифтерийного анатоксина и 20 ЕС столбнячного анатоксина).

Все вакцины для профилактики дифтерии, столбняка и коклюша являются инактивированными (убитыми), то есть они не содержат ничего живого. Известно, что отдельные антигены в чистом виде и инактивированные вакцины уступают по эффективности живым вакцинам. В этой связи в качестве усилителя (т.н. адъюванта) прививки против дифтерии, столбняка, коклюша (и ряда других инфекций) используется гидроокись алюминия. Смысл использования этого вещества заключается в усилении воспалительной реакции в месте введения вакцин и, как следствие, интенсификации иммунных реакций и увеличении эффективности прививки в целом.

Принципы и цели вакцинации

Дифтерия – крайне опасное своими осложнениями заболевание, для ее профилактики необходима вакцинация. Производство вакцин – сложный многоступенчатый процесс. Дифтерийный анатоксин получают из токсина, продуцируемого дифтерийным микробом. Микроорганизмы культивируют в жидкой питательной среде, в которую они выделяют токсин. Полученную среду тщательно освобождают от микробных клеток, а затем обрабатывают, чтобы полностью обезвредить токсин, сохранив только его иммунизирующую активность. Дифтерийный анатоксин контролируется по нескольким показателям (приняты ВОЗ в 1965 г.): прежде всего, на безопасность, то есть полноту обезвреживания токсина. Этот показатель проверяют на чувствительных животных, вводя им дозу, в 50-100 раз превышающую дозу для человека, что позволяет выявить следовые количества недообезвреженного токсина. После теста на безопасность его проверяют на возможность возврата токсических свойств. С этой целью очищенный анатоксин инкубируют в течение шести недель при разных температурных режимах, а затем опять проводят контрольный тест на животных.

Дозировка
— у детей с 3-х месяцев до 4 лет — три прививки от дифтерии по 0,5 мл с интервалом 6 недель, с последующей ревакцинацией через 12 месяцев после третьей прививки; у детей старше 4 лет и взрослых – две прививки от дифтерии по 0,5 мл с интервалом 4-6 недель с последующей ревакцинацией через 9-12 месяцев

После проведения серии первичной иммунизации средняя продолжительность защиты от дифтерии составляет около 10 лет. Далеко не все знают, что во взрослом возрасте показана ревакцинация ассоциированным дифтерийно-столбнячным анатоксином с уменьшенным содержанием антигена (АДС-м) каждые 10 лет.

Эффективность вакцин

Введение в 1994 г. массовой иммунизации населения страны против дифтерии с повторной ревакцинацией взрослых в 2003-2004 гг. позволило обеспечить достаточную специфическую защиту населения от этой инфекции. В совокупности с многолетним надзором это привело к снижению заболеваемости дифтерией в России с 26,8 в 1994 г. до 0,01 на 100 тыс. населения в 2009-2011 гг. В течение периода 1980-2000 гг. общее число зарегистрированных случаев дифтерии было снижено более чем на 90%.

Все компоненты АКДС-вакцин способны формировать иммунитет практически у 100% привитых.

Побочные реакции

После введения адсорбированных препаратов (внутримышечно или подкожно) на месте инъекции может некоторое время сохраняться небольшое уплотнение, которое не опасно для организма.

Прививки АКДС являются наиболее реактогенными, «тяжелыми» вакцинами детского возраста. В среднем побочные реакции встречаются у трети привитых, причем не на каждую прививку. Пик частоты реакций отмечается, как правило, на третье и четвертое введения вакцины, что совпадает с пиковыми показателями выработки иммунитета. Они проявляются умеренным повышением температуры тела, легким недомоганием в течение суток после вакцинации. Возможны также покраснение, припухание, болезненность в месте инъекции, редко бывают быстропроходящие эфемерные высыпания. Реакции в месте введения прививки от дифтерии в целом отмечаются у 15-25% привитых: покраснение (1-2%) и отечность (1-2%), вызванные иммунным воспалением в месте введения вакцины и действием адъюванта. Боль в месте укола (вероятность около 15%, проявляется тем, что при движениях ребенок «бережет» ножку и плачет) также является следствием воспалительной реакции.

Общие реакции на прививку от дифтерии в среднем отмечаются у 20% привитых: повышение температуры тела (до 30%), прочие (беспокойство или, наоборот, заторможенность, рвота, понос, нарушения аппетита). Как правило, все побочные реакции на АКДС-вакцины развиваются не позднее 24 (72) часов после прививки, длятся не более 24 (48) часов и не требуют лечения.

Риск поствакцинальных осложнений

Как и на введение любой другой вакцины, в редких случаях возможны аллергические реакции на компоненты АКДС-вакцины. Эти осложнения связаны не со свойствами прививки, а с количеством вспомогательных веществ в конкретных препаратах, наличием у ребенка аллергии к ним и, в части случаев, несоблюдением правил вакцинации. Показателен тот факт, что, согласно статистике поствакцинальных осложнений в США, даже тяжелые аллергические реакции на АКДС-вакцины не привели к тяжелым последствиям ни в одном случае с 1978 года, с учетом того, что за этот период было сделано около 80 млн прививок против дифтерии. К вероятным специфическим осложнениям на прививки АКДС можно отнести неврологические осложнения, которые крайне редки. Как предполагается, они могут быть вызваны тем, что токсины коклюшной палочки (даже инактивированной) в комбинированных вакцинах имеют свойство раздражать, у крайне небольшой части восприимчивых детей, мозговые оболочки.

Редкими проявлениями неврологических осложнений на прививку от дифтерии могут быть: судороги без повышения температуры – 0,3-90 на 100 тыс. прививок, осложнения в виде энцефалопатии – менее 1 случая на 300 тысяч привитых. В настоящее время в мире судороги без повышения температуры не считают осложнением на прививку. Исследования, проведённые в Великобритании в 1960-1970 гг. свидетельствуют об одинаковой частоте развития судорог у привитых и непривитых детей. При этом первые проявления таких заболеваний как эпилепсия, органическое поражение головного мозга могут проявляться в виде судорог в возрасте 3-4 месяцев, когда начинают проводить вакцинацию, и связаны с прививкой только временным фактором.

Противопоказания

Помимо общих противопоказаний к вакцинации против дифтерии, таких как острое заболевание, аллергия к компонентам прививок и тяжелый иммунодефицит (при котором формирование иммунитета невозможно), АКДС-вакцины временно или абсолютно противопоказаны в случае, если у ребенка имеется прогрессирующая патология нервной системы, либо отмечались судороги без повышения температуры (афебрильные). В этом случае дети прививаются вакциной от дифтерии без коклюшного компонента (прививка АДС). Временными и относительными противопоказаниями являются обострение хронических заболеваний (прививки можно проводить вне обострений), недавно перенесенная острая респираторная инфекция (ОРИ) (прививки против дифтерии можно проводить сразу после выздоровления). Следует заметить, что в США легкая ОРИ не является противопоказанием, и прививки могут быть проведены, в том числе, на фоне незначительного повышения температуры, кашля, насморка. Также противопоказанием является развитие сильных общих и местных реакций на предшествующее введение АКДС прививки (повышение температуры выше 40 С, отек и гиперемия в месте введения вакцины свыше 8 см в диаметре).

Когда прививать?

Курс первичной вакцинации против дифтерии проводят детям с 3-месячного возраста троекратно, с интервалом 45 дней. Первая ревакцинация проводится прививкой АКДС через 12 месяцев после 3-й вакцинации, вторая ревакцинация — с 7 лет АДС-М-анатоксином, третья — в 14 лет, и далее взрослым– каждые 10 лет АДС-М-анатоксином

​

Прививка от дифтерии и столбняка

Показания

Профилактика дифтерии и столбняка у детей.

АДС-анатоксин вводят внутримышечно в передне-наружную часть бедра в дозе 0,5 мл. Перед прививкой ампулу необходимо тщательно встряхнуть до получения гомогенной взвеси.

АДС-анатоксин применяют:

1. Детям, переболевшим коклюшем (с 3-х месячного возраста до достижения 6-летнего возраста).
2. Детям, имеющим противопоказания к введению АКДС-вакцины.
3. Детям в возрасте 4-5 лет включительно, ранее не привитым против дифтерии.

и столбняка.

Курс вакцинации состоит из двух прививок с интервалом 30 дней. Сокращение интервала не допускается. При необходимости увеличения интервала очередную прививку следует проводить в возможно ближайший срок, определяемый состоянием здоровья ребенка. Ревакцинацию АДС-анатоксином проводят однократно через 6-12 мес после законченного курса вакцинации. Первую ревакцинацию детей, достигших 6 лет, а также последующие возрастные ревакцинации проводят АДС-М-анатоксином.

АДС-анатоксин можно вводить спустя месяц или одновременно с полиомиелитной вакциной и другими препаратами национального календаря профилактических прививок.

Анатоксин дифтерийно-столбнячный очищенный адсорбированный c уменьшенным содержанием антигенов жидкий

Показания

Препарат используют в следующих целях:

Способ применения и дозы

АДС-анатоксин вводится в разовой дозировке 0,5 мл в/м в переднюю наружную часть бедра или под лопатку глубоко подкожно.

Проводят плановые возрастные ревакцинации в 7 и 14 лет, а затем прививки делают каждые 10 лет.

Курс инъекций включает две прививки, промежуток между которыми 30-45 дней. Сокращать данный интервал не допускается. Если его нужно увеличить, очередную прививку делают в возможный ближайший срок.

После законченной однократной вакцинации первая ревакцинация проводится спустя 6-9 месяцев. Вторую ревакцинацию необходимо проводить через 5 лет.

10 недавно запущенных рекламных кампаний вакцины COVID-19

Специалисты по маркетингу в сфере здравоохранения наращивают свои усилия по охвату не решающихся вакцинацию американцев, так как ожидается, что к середине мая в США закончатся энтузиасты-реципиенты вакцины COVID-19.

Ниже приведены 10 рекламных кампаний вакцины COVID-19, которые были запущены недавно:

1. Walgreens объединилась с музыкантом Джоном Легендом, чтобы развернуть кампанию «Это наш выстрел», призывающую американцев пройти вакцинацию от COVID-19.
2. Planned Parenthood развернула двуязычную рекламную кампанию на 2 миллиона долларов, поощряющую вакцинацию от COVID-19 и стремящуюся к осени охватить 1,5 миллиона человек.

Magnolia Health, дочерняя компания Centene, сотрудничает с Залом славы профессионального футбола, чтобы рассказать американцам о важности и безопасности вакцин против COVID-19.

3. Округ Ориндж во Флориде запустил кампанию «Я сделал свой снимок» для поощрения вакцинации от COVID-19 при рекламной поддержке Walt Disney World и Universal Orlando.
4. Нью-Йорк запустил рекламную кампанию «Закатай рукав», продвигая вакцинацию жителей от COVID-19.
5. Милуоки запустил рекламную кампанию HealthyMKE, направленную на то, чтобы ответить на вопросы жителей и их опасения по поводу вакцин против COVID-19.
6. Philadelphia Flyers стала первой командой НХЛ, которая запустила кампанию, поощряющую вакцинацию от COVID-19, когда она развернула свою кампанию «Take Your Shot».
7. Государственный департамент и службы здравоохранения Техаса потратил 1 доллар.5 миллионов на запуск следующей фазы двуязычной рекламной кампании вакцины от COVID-19.
8. Фонд здравоохранения Южной Флориды объединился с округами Майами-Дейд и Бровард, чтобы запустить кампанию «Я сделал это», которая побуждает людей делать прививки от COVID-19.
9. Технологическая компания по взаимодействию с пациентами PatientPoint в сотрудничестве с Советом по рекламе запустила кампанию по информированию и обучению о вакцине COVID-19, которая, как ожидается, охватит почти 150 000 врачебных кабинетов по всей стране.

Внутри одной из крупнейших общественных кампаний в истории США: продажа вакцины против коронавируса беспокойным американцам

Обновление: эта история была обновлена, чтобы отразить результаты исследований, проведенных Советом по рекламе для оценки воздействия распространения вакцины против коронавируса кампания.

В начале октября, за несколько месяцев до появления каких-либо вакцин против коронавируса, руководитель отдела маркетинга Лиза Шерман начала рассказывать людям о своей идее продвигать вакцины среди осторожной общественности.Она назвала это «лунным выстрелом»: подобная Кеннеди гальванизация рекламной индустрии для выпуска исследований, лозунгов, изображений и общественных объявлений в рекордные сроки, и все это в надежде убедить критическую массу американцев пройти вакцинацию.

Исходя из Шермана, президента рекламного совета, рекламной ассоциации, представляющей общественный интерес, аналогия с миссией по высадке первого человека на Луну не была пустой шумихой на Мэдисон-авеню. В конце концов, организация была создана специально для решения самых сложных задач дня, начиная со Второй мировой войны.В 1942 году, по настоянию администрации Франклина Д. Рузвельта, светила индустрии маркетинга собрали копирайтеров и дизайнеров, чтобы сформировать группу, запустив такие кампании, как «Loose Lips Sink Ships» и «Buy War Bonds». С тех пор трудно назвать общенациональный кризис или причину, по которой Совет по рекламе не проявил свою энергию. Эта организация принесла нам Smokey Bear («Только ты можешь предотвратить лесные пожары»), McGruff the Crime Dog («Откусить от преступления») и «Друзья не позволяют друзьям водить машину пьяными». Рекламный совет даже участвовал в последней крупной кампании вакцинации против полиомиелита в конце 1950-х годов.

Шерман, пришедшая в Совет по рекламе из Viacom, обсуждала лунную съемку со своими коллегами. «Мы все нервничали, потому что знали, насколько большим это должно быть», — сказала она мне. «И в то же время мы все знали, что это наше призвание».

Рекламный совет стоит за известными кампаниями, включая McGruff the Crime Dog. (Национальный совет по предупреждению преступности)

Начало октября было особенно хаотичным моментом в и без того хаотичной реакции федерального правительства на пандемию. Президент Дональд Трамп провел три дня в больнице, восстанавливаясь после собственного боя с covid-19.Вечером 5 октября, когда его выписали, он поклялся: «Вакцины появятся в ближайшее время». Его неоднократные предложения о том, что вакцина будет одобрена до дня выборов, настолько политизировали этот вопрос, что готовность принять вакцину на самом деле резко упала, упав до 50 процентов к концу сентября с 66 процентов в июле, по данным Gallup. Между тем запланированная федеральная рекламная кампания стоимостью 250 миллионов долларов, направленная на то, чтобы «победить отчаяние и вселить надежду» — и предоставить информацию о вакцинах, — провалилась еще до того, как началась на фоне обвинений в политическом вмешательстве.

«Несмотря на чудесное развитие и героические усилия фармацевтического сообщества, медицинского сообщества, если люди не захотят принимать вакцины, мы не продвинемся дальше», — сказал мне Шерман.

В течение следующего месяца она сравнивала записи с Джоном Бриджеландом, который работал в администрациях Джорджа Буша и Барака Обамы, а теперь был генеральным директором Covid Collaborative, двухпартийной сети экспертов и влиятельных лиц с глубокими знаниями в области здравоохранения, образования и здравоохранения. благотворительные круги и цветные сообщества.Сотрудничество Covid согласилось объединиться для проведения просветительской кампании по вакцинам. «Правительство не вмешивается в кампанию», — вспоминает мысль Бриджеланд. «Он должен быть». — добавил он, — «А потом у нас было исследование, показывающее такое значительное недоверие и нерешительность в отношении вакцинации».

23 ноября Шерман и Бриджеланд объявили о цели собрать 50 миллионов долларов от предприятий и фондов для финансирования масштабных коммуникационных усилий по вакцинации нации. У них по-прежнему не было слогана, логотипа или разрешенной вакцины.Если бы им это удалось, это была бы крупнейшая кампания общественных услуг в истории Ad Council, больше, чем его работа по сплочению тыла во время Второй мировой войны, борьбе со СПИДом или повышению морального духа после террористических атак 11 сентября.

Возможно, эта задача была еще более сложной, чем предыдущие. Вопрос о том, проводить ли вакцинацию, находится в центре самых глубоких источников недовольства Америки: политической ненависти, расовой несправедливости, институционального недоверия. И в отличие от политической кампании, в которой нужно уговорить 50 человек.1 процент избирателей или реклама автомобиля, которая имела бы потрясающий успех, если бы она захватила 25 процентов потребителей, этот маркетинговый блиц должен был убедить более 70 процентов населения — достаточно, чтобы добиться коллективного иммунитета.

На этом абсурдно сложном фоне Ad Council и его партнеры начали поиск сообщения — фразы, на самом деле, — с которой раздробленная нация могла бы каким-то образом согласиться. Этот поиск в конечном итоге привел их к удивительной стратегии — стратегии, которая порвала почти со всем, что Ad Council узнал за свою историю создания общественных кампаний.

Сегодня некоммерческий совет по рекламе служит информационным центром для маркетинговой индустрии, чтобы продвигать цели, выходящие за рамки регулярной оплачиваемой работы. Совет проводит не менее 30 кампаний по оказанию общественных услуг в год, финансируемых примерно за счет пожертвований и других доходов на сумму около 50 миллионов долларов в соответствии с его налоговыми формами. Кроме того, рекламные агентства предоставляют творческие услуги, а медиа-компании предоставляют бесплатное время и место для рекламы.

Совет директоров, состоящий из 144 человек, состоит из ведущих компаний-производителей потребительских брендов, технологических компаний и средств массовой информации.(В совет директоров входят руководители компаний-производителей вакцин Pfizer и Johnson & Johnson, хотя представитель Совета по рекламе заявляет, что они не сыграли решающей роли в одобрении или финансировании кампании вакцины. Джой Робинс, директор по доходам The Washington Post, также (входит в состав совета директоров). Совет получает предложения по большему количеству причин для принятия, чем он может обработать, а окончательное решение принимает команда руководителей и директоров. Текущие кампании включают осведомленность о болезни Альцгеймера, профилактику вейпинга среди молодежи и продвижение разнообразия и инклюзивности под девизом «Любовь не имеет ярлыков».«Кампания вакцины намного превосходит предыдущие усилия, не только по бюджету, но и со стороны десятков компаний и других союзников, привлеченных Советом по рекламе для работы над ее частями.

Рекламные кампании — это, по сути, истории, но самые лучшие из них опираются на фундамент данных. Это отдел Чарисс Нуньес в качестве руководителя исследовательской кампании вакцины. К началу ноября, после того как совет и организация решили заняться этим вопросом, она заказала опросы общественного мнения для понимания удивительно тонкой темы отношения к вакцинам.Она провела качественные исследования с группами до пары десятков человек одновременно, а затем проверила результаты в количественных опросах 1600 респондентов.

Нуньес, имеющий опыт работы в сфере косметики и фармацевтического маркетинга, исключил людей, которые уже собирались получить вакцину, и тех, кто категорически против вакцинации. Около 40% населения страны составили средний сегмент и в ходе опросов заявили, что они «открыты, но не уверены» или «настроены скептически». Чтобы добиться наибольшего эффекта, кампания Ad Council должна была сосредоточиться на них.Кампания будет пытаться охватить всех колеблющихся, но особое внимание будет уделено цветным сообществам, которые непропорционально пострадали от пандемии и особенно не решаются получить вакцину, отчасти из-за продолжающегося неравенства в отношении здоровья и прошлого негативного опыта в области медицины. заботы, такой как печально известное федеральное исследование сифилиса Таскиги чернокожих мужчин.

Исследование Нуньеса выявило четыре основные причины нерешительности: страх перед опасными побочными эффектами; беспокойство по поводу того, как быстро были разработаны лекарства; недоверие к политическим мотивам избранных лидеров и экономическим мотивам фармацевтических компаний; и теории заговора.Эти четыре проблемных кластера, в свою очередь, разделились еще больше, в зависимости от подгруппы: республиканцы, демократы, консерваторы, либералы, религиозные, нерелигиозные, информированные, недостаточно информированные, сельские и городские жители имеют различные взгляды на проблему. В отличие от прошлых дел, которыми занимался Совет по рекламе, «это уникальная ситуация, потому что … Америка разделена во многих отношениях», — сказал мне Нуньес. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

По мере того, как она продолжала свое исследование, параллельный путь изучения сообщений уже начался.18 ноября маркетинговый стратег Никки Крамптон взяла некоторые из первых данных и организовала почти четырехчасовую беседу Zoom с более чем дюжиной экспертов в области общественного здравоохранения, рекламы, а также религиозных сообществ и меньшинств. Ad Council привлек британскую фирму Крамптона BeenThereDoneThat, потому что она специализируется на определении проблемы, которую пытается решить маркетолог, что не всегда самоочевидно. Проблема здесь не только в том, как придумать пропагандистскую идею вакцины; это было то, как связать, казалось бы, не связанные друг с другом проблемы, которые учитывались при решениях о вакцинации различных групп населения.Где была объединяющая нить? Эксперты по вызову были озадачены.

Наконец, Крамптон вспоминает, как спросил: «Почему нам не нравится то, что им неудобно?» Это было ключевое прозрение: самому сомнению нужно дать место; опасения необходимо признать. «Вы не сможете преодолеть эту массу сомнений в отношении вакцинации, пока не столкнетесь с реальной проблемой, которая заключается в том, что сейчас вокруг нее больше вопросов, чем ответов», — сказал мне Крамптон. «И если не полагаться на то, что у людей есть вопросы, люди будут чувствовать, что вы что-то скрываете.Или что они недостаточно умны, достаточно умны или достаточно достойны, чтобы быть услышанными ».

Ощущение того, что вас не слышат, волновало нацию на протяжении всей пандемии и в предыдущие годы — не слышали о политических недовольствах, расовой несправедливости, требованиях общественного здравоохранения. Производство вакцин росло, поскольку более половины страны считали, что Трамп пытается украсть выборы, которые он проиграл, в то время как значительное меньшинство безосновательно полагало, что вакцины украдены у него. Факты и сама правда постоянно подвергались сомнению.По словам Крамптона, понимание нерешительности в отношении вакцины в контексте такой ужасной эпохи неопределенности глубоко повлияло на размышления маркетологов о своей миссии. «Как мы можем создать кампанию, которая позволит людям … чувствовать себя хорошо, узнав о том, что у них есть вопросы, чтобы они могли получить на них ответы и в конечном итоге чувствовать себя хорошо по поводу вакцины?»

Нуньес проверял грубые идеи в опросах. Она исключила некоторые подходы: призывы к гражданскому долгу или духу сообщества — с возможными посланиями вроде «Когда мы работаем вместе, происходят удивительные вещи» и «Взять на себя инициативу» — по мнению опрошенных ею колеблющихся, казались неадекватными в разделенной стране.Респонденты также не считали справедливым возлагать на них гражданское бремя или обязательства. Кроме того, представление о вакцинации как о панацеи, которая может вернуть нас к «нормальному» — потенциальному лозунгу: «Большой отпор» — также провалилось, потому что оно обошло сомневающиеся вопросы и опасения, а некоторые думали, что слишком много было потеряно, чтобы говорить. любого возврата к нормальному состоянию.

То, что может сработать , обнаружил Нуньес, связано с «упущенными моментами»: возвращением к занятиям, к которым люди стремятся, что не то же самое, что возвращение к «нормальному состоянию».Но даже в этом случае разные люди надеялись вернуться к разным вещам. Портрет Америки складывался как страна мозаик, объединенная только недоверием и тоской, но при этом очень разными вкусами того и другого.

Smokey Bear — создание рекламного совета. (Бен Марго / Ассошиэйтед Пресс)

Работа по преобразованию соответствующих идей Нуньеса и Крамптона в содержательные слова и яркие изображения была возложена на творческую команду рекламного агентства Pereira O’Dell, которое на общественных началах работало для Совета по рекламе. Одним из первых побуждений команды было применить подход к наклейке «Я проголосовал» или усилить вербовку на войну, выставив решение о вакцинации как о гордости и участии, сказал П.Дж. Перейра, креативный председатель и соучредитель агентства. мне.Но исследование ясно показало, что это понравится только людям, которые уже продали вакцину. Нерешительные не хотели, чтобы с ними разговаривали или говорили, что им делать. Они хотели, чтобы их сомнения были приняты во внимание и на их вопросы были даны ответы.

Перейра говорил со мной в феврале из своего домашнего офиса в Гринвиче, штат Коннектикут, где он пишет романы на стороне, над своим домашним додзё, где он практикует бразильское джиу-джитсу, чтобы идти со своими черными поясами по карате и кунг-фу. Именно здесь, 15 декабря, он вместе с Джейсоном Апалиски, исполнительным креативным директором агентства, который находился в своей спальне в Сан-Франциско, и Саймоном Фридландером, креативным директором, на диване в своей гостиной, проводил мозговой штурм лозунги кампании по Zoom. в Сиднее.

«Нам нужно найти способ задействовать этот американский инстинкт и эту энергию, чтобы« это наше решение », — вспоминает Перейра. «Никто не собирается ничего вам навязывать». Все трое ходили по кругу, обсуждая концепции и фразы, когда Фридлендер внезапно сказал: «Выбор за вами».

Разговор остановился. Тебе решать? Бинго. Сообщение для Америки: это ваше решение. Никто не говорит вам сделать вакцину так, как они говорили вам носить маску.В то же время эта фраза несет в себе подтекст подразумеваемой ответственности: вы должны задавать вопросы и получать ответы. Вам решать, как вернуться к моментам, которые вы упустили.

Апалиски открыл цифровую доску и начал сочетать фразу с изображениями потенциальных упущенных моментов: обнимать бабушку, смотреть игру в мяч, обедать с друзьями, путешествовать. Фраза казалась бесконечно адаптируемой. «Это был один из тех моментов с лампочкой, когда я думал:« Ага, я думаю, у нас может быть действительно простой язык, который позволит нам говорить о самых разных вещах, связанных с проблемой и дезинформацией, информировать людей, но также возможность говорить о моментах, которые мы упускаем, о возникающих у нас вопросах », — говорит Апалиски.

Той ночью Перейра отправил слайд-колоду с концепцией координаторам кампании в Рекламном совете. Они быстро согласились с этой идеей, хотя некоторые поначалу не верили, что такой почтительный слоган может стать основой энергичной кампании по просвещению общественности. » ‘Тебе решать’?» Бриджеланд из Covid Collaborative помнит о мышлении. Это так отличалось, скажем, от вдохновляющего духа кампании по развитию добровольчества после террористических атак 11 сентября. «А как насчет« До нас »? … Нам нужно большее понимание мы ». Но его убедили исследования, показавшие, что с раздробленной и недоверчивой Америкой нельзя разговаривать.

Команда Перейры приступила к разработке сценариев и сценариев того, как «Это зависит от вас» можно настроить для разных аудиторий. Апалиски разработал логотип в виде лейкопластыря с надписью «Все на ваше усмотрение» в центре. Большая часть творческих материалов и основных исследований будет доступна на сайте Ad Council с открытым исходным кодом, который предполагается заимствовать и совместно использовать для совместной работы союзников в образовательной деятельности.«Единственный способ решить такую ​​серьезную проблему — создать что-то вроде ДНК кампании, которую мы можем дать всей маркетинговой, издательской и технологической экосистеме, и сказать:« Давай, сделай это », — говорит Перейра. «Если мы пойдем традиционным путем» кампании, направленной сверху вниз, с участием одного агентства, «мы не сможем продвигаться так глубоко и так быстро, как нам хотелось бы».

В качестве последней проверки, что слоган найдет отклик у сомневающихся — и что они не интерпретируют «Все зависит от вас» как «Это необязательно», Нуньес проверил его в опросе, проведенном в период между Рождеством и Новым годом.Сообщение щелкнуло. «Все были в восторге, — говорит Нуньес, — потому что у нас не было больше времени, чтобы придумать что-то еще».

Рекламные объявления, в которых рассказывается о пропущенных моментах с семьей и друзьями, имеют слоган «Все зависит от вас». (Advertising Council Inc.)

В 19:35 В пятницу, 26 февраля, по телеканалу WABC-TV в Нью-Йорке была показана первая реклама вакцины. Он назывался «Как это начинается». За сценами, где люди сначала изолированы, а затем вместе, рассказчик извлекает из месяцев исследований, тестирования и мозгового штурма прямую и сочувственную речь.«По мере того, как вакцины от COVID-19 становятся доступными, вы можете спросить себя: а стоит ли мне их получить? И если я это сделаю, смогу ли я жить, не подвергая свою семью риску? У вас есть вопросы. И это нормально.

На экране появляется адрес веб-сайта кампании — GetVaccineAnswers.org, с десятками вопросов и ответов, проверенных Центрами по контролю и профилактике заболеваний, — и рассказчик продолжает: «Потому что возвращение к моментам, которые мы упускаем, начинается с получать информацию.Тебе решать.»

Ночью ведущий Стивен Колбер быстро высмеял слоган своего шоу. «Это зависит от вас», — сказал он. «Как насчет чего-нибудь более решительного и честного, например,« Не убивай бабушку! »Или« Ни у кого нет полиомиелита ». Сможете ли вы догадаться, почему? »

Но тогда либеральная аудитория Кольбера была среди тех демографических групп, которым, по данным Нуньеса, требовалось меньше всего убеждений для вакцинации. Последующие рекламные ролики инсценировали упущенные моменты, которые больше всего ценились разными людьми.В одном из них под названием «Бабушка / Абуэлита» бабушка ждет одна в своем доме, пока играет Билли Холидей «Я увижу тебя» — Я увижу тебя во всех старых знакомых местах -. Приезжает пара с маленькой дочерью и сыном. Девушка останавливается на пороге и смотрит на свою мать, как бы ища разрешения подойти к бабушке после стольких лет, а затем бросается в долгие объятия. Актеры — настоящая семья из Лос-Анджелеса в постановке Генри Алекса Рубина («Убийца», «Девушка, прерванная») — ничего не говорят, когда на экране появляется логотип с повязкой: «Все зависит от вас.Идея этого сценария пришла к Перейре во время мозгового штурма Zoom, когда он подумал, как сильно он скучает по поводу того, как взять сына к матери.

«I’ll Be Seeing You» стала своеобразной музыкальной темой кампании, а Уилли Нельсон записал новую версию, чтобы проиграть ее во время монтажа празднований спортсменов и болельщиков из 13 основных спортивных лиг и групп. Исполнение Джимми Дюранте «I’ll Be Seeing You» стало саундтреком к видео, выпущенному Budweiser, в котором говорится, что любителям пива это тоже их дело.

Тем временем агентство Joy Collective, принадлежащее темнокожим женщинам, в Вашингтоне создало рекламу, ориентированную на чернокожую аудиторию, в том числе виньетки в церкви и на семейном обеде.Агентство Alma в Майами сосредоточилось на латиноамериканцах, и «Все зависит от вас» на испанском языке стало «De Ti Depende». iHeartMedia создавала радиоролики с элементами хип-хопа, рока и кантри для использования на сотнях своих станций. Платформы социальных сетей, включая Facebook, Pandora, Snapchat, Spotify и Tik Tok, обязались распространить сообщение.

Это был Совет по рекламе, который в большей или меньшей степени делал то, что делал всегда: положитесь на своих союзников по потребительским брендам и широкий круг медиа-партнеров, которые помогут запустить гигантский мыльный пузырь из публичных сообщений по всей стране.Это то, что маркетологи называют воздушной игрой.

Но этого недостаточно, чтобы убедить сомневающихся принять такое интимное и рискованное решение. Доверенные мессенджеры должны были нести информацию напрямую в сообщества. И их нужно было обучать уважительному, наполненному фактами, непредвзятому тону, который должны были слышать настороженные и напуганные люди. Итак, впервые в крупном масштабе Совет по рекламе запустил то, что он назвал тщательно продуманной наземной игрой, дополняющей воздушную игру. Это означало передачу сообщения и материалов людям, которые могли бы решить проблему нерешительности в отношении вакцинации на местном уровне.Это была «кампания общественных услуг, которая становится достоянием и силой гражданского общества», — говорит Бриджеланд, чья сеть Covid Collaborative, состоящая из религиозных лидеров, экспертов в области здравоохранения и общественных деятелей, пополнила ряды доверенных посланников.

Наблюдая за развитием первой фазы наземной игры в течение 10 недель, я с трудом мог угнаться за обширным календарем ратушей Zoom и живыми беседами в Facebook, где врачи, ученые, проповедники, активисты и знаменитости отвечали на вопросы со всех сторон, в том числе Испанский язык.Часто люди, задающие вопросы в чатах, сами были доверенными посланниками в своих сообществах, что превращало эти занятия в семинары по обучению учителей, позволяя сообщениям распространяться в постоянно расширяющихся кругах.

«Позвольте мне сказать, что это было очень медленное решение для меня», — сказал епископ Т.Д. Джейкс, влиятельный пастор Дома Поттеров в Далласе, своим серьезным баритоном, описывая свой путь вакцинации во время мэрии в марте. Он разговаривал с Джошуа Дюбуа, бывшим главой религиозных инициатив в Белом доме Обамы, а ныне генеральным директором Values ​​Partnerships, агентства социального воздействия.Более 230 000 человек смотрели в прямом эфире или посмотрят видео позже.

«Я задал много вопросов, — продолжил Джейкс. «Моим первоначальным заявлением было следующее: я подожду год или два и посмотрю, как все выйдут, а потом сделаю это. Но затем, когда я оказался лицом к лицу с реальностью того, что вирус продвигается с экспоненциальной скоростью, я решил, со всей этой информацией, которая была предоставлена ​​мне, принять вакцину. … Задайте вопросы, которые вам нужно знать, и затем верой двигайтесь вперед к решению.

«Америка разделена по многим параметрам, — говорит Чарисс Нуньес, руководитель отдела исследований кампании по обучению вакцинам. «Мы должны очень чутко встречать [людей] там, где они есть».

Прокрутка под экраном во время ратуши была ссылками на онлайн-«инструментарий», разработанные Советом по рекламе и его партнерами, чтобы помочь пользователям донести тонкости кампании до своих сообществ, включая исследования рынка по вопросам неуверенности и обмена сообщениями. Существуют комплекты инструментов для общего образования в общинах, общинах чернокожих, общинах испаноязычных, а также общин чернокожих и испаноязычных верующих, с изучением Библии и руководствами по проповедям.

Наземная игра просочилась в неожиданные места, такие как столовая госпел-художницы Тамелы Манн и ее семьи. Однажды в марте они обдумывали свое решение о вакцинации в своем сериале на YouTube «Семейный ужин Манна». Их виртуальным гостем был Учечи Восу, врач-терапевт из Вашингтона, в эпизоде, где еда на самом деле была большим завтраком из яиц и колбасы. «У меня проблемы с доверием к правительству, — сказал Дэвид Манн, муж Тамелы, в начале трапезы.«Вы знаете, [чернокожих] использовали в качестве подопытных кроликов», — позже добавил он, имея в виду исследование Таскиги. Затем семья из шести человек засыпала Восу целым рядом проблем, в том числе о том, были ли урезаны углы при разработке вакцины, вероятность долгосрочных побочных эффектов и почему они не могут просто ждать и смотреть, прежде чем делать прививки.

Восу ответил на все вопросы, основываясь на научных данных, и, что касается Таскиги, она сказала, что это возможность для черного сообщества наделить себя знаниями, чтобы такой несправедливый отказ в заботе больше никогда не повторился.«Выбор за вами», — сказал Дэвид Манн в конце трапезы всем, кто мог смотреть. (Этот разговор будет просмотрен более 118 000 раз на YouTube.) «С нашей стороны нет давления. … Мы предоставили вам информацию ».

Будь то в воздухе или на земле, тон всей кампании резко отличался от некоторых из самых знаменитых работ Совета по рекламе в прошлом: «Люди начинают загрязнение. Люди могут это остановить ». «Просто сказать нет.» «У манекена можно многому научиться. Пристегните ремень безопасности.«Говорить людям, что делать и чего не делать, — это обычная стратегия крестовых походов общественного просвещения в целом, а не только тех, которые возглавляет Совет по рекламе», — говорит Иона Бергер, профессор маркетинга в Wharton School и автор книги «Катализатор: Как изменить чье-либо сознание ». По его словам, проблема в том, что это часто не работает и может иметь неприятные последствия. Существуют академические доказательства того, что кампании по борьбе с наркотиками в стиле «просто скажи нет» могут действительно увеличить потребление наркотиков среди молодежи.

«Люди хотят чувствовать, что они контролируют свой выбор», — говорит Бергер.Вместо того, чтобы посоветовать сомневающимся сделать прививку, лучше устранить препятствия, которые, по их мнению, стоят на их пути. «После того, как они изложили то, что им небезразлично, а вы обратились к тому, что им небезразлично, теперь им гораздо труднее сказать, что они не хотят этого делать. … Они — участники процесса, а не их заставляют что-то делать ». Более того, подчеркивает он «упущенные моменты», он говорит, что реклама «не фокусируется на средствах». Они сосредоточены на том конце, которого вы хотите достичь. У каждого есть цель, до которой он хочет добраться.

К середине марта, всего через несколько недель после начала кампании, десятки миллионов американцев получили хотя бы одну дозу. Были признаки того, что нерешительность начала снижаться в группах, на которые распространяется кампания, особенно в сообществах чернокожих и латиноамериканцев. Фактически, отсутствие доступа к вакцинации оказалось не менее серьезной проблемой, чем нежелание пройти вакцинацию. Но сообщение не доходило до одной части раздробленной Америки: консерваторов. Их было достаточно, чтобы нации было труднее достичь коллективного иммунитета, и их нерешительность была укоренилась.

После опроса, проведенного Фондом де Бомона и другими участниками, было высказано предположение, что по крайней мере треть республиканцев не склонна к вакцинации, исследователь Республиканской партии Фрэнк Лунц собрал виртуальную фокус-группу из 19 избирателей Трампа. Проверка социологами сообщений, которые находят отклик у консерваторов, не зависела от усилий Ad Council, но он показал одну из объявлений Ad Council. В нем участвовали бывшие президенты Джимми Картер, Билл Клинтон, Джордж Буш и Барак Обама, которые прошли вакцинацию, и призвали американцев сделать то же самое, а Картер сказал: «Теперь дело за вами.«Совет посчитал удачным ходом представление изображений президентской вакцинации; объявление было просмотрено более 3 миллионов раз. Тем не менее, все, кроме одного члена фокус-группы Лунца, раскритиковали это или заявили, что это не повлияло на них. «Честно говоря, это было похоже на пропаганду», — сказал участник, названный Брайаном из Флориды.

Затем Лунц показал рекламу, созданную Fox News, в которой представители сети говорили: «Если можешь, сделай вакцину» и «Америка, мы вместе.Но в этом месте дела обстояли не намного лучше. «Мелодраматическая, насыщенная,« мы все в одном ». Хватит, — сказал один из участников.

Несмотря на то, что группа раскритиковала объявления президентов, сессия закончилась подтверждением общего подхода Ad Council, заключающегося в поощрении вопросов и уважении личной автономии и свободы людей. Это сообщение может найти отклик у консерваторов. Снова и снова участники фокус-группы говорили, что они возражают против того, чтобы им говорили, что им делать. Но до сих пор совет не преследовал консерваторов с такой же точностью и изобретательностью, как чернокожие и латиноамериканцы.И это не было вербовкой посыльных, которых уважали консерваторы.

«Мы с первого дня говорили о том, что мы знали, что нам потребуется несколько отдельных кампаний, чтобы охватить эту аудиторию», — сказала мне Лиза Шерман в апреле в ответ на низкий уровень вакцинации среди консерваторов. «Вначале мы были сосредоточены на общинах чернокожих и испаноязычных. Сейчас мы добавляем к этому консервативную аудиторию ».

Учитывая, что консерваторы составляют значительную часть белых евангелистов и поклонников музыки кантри, Ad Council начал с этого.Исследование, опубликованное Covid Collaborative в апреле, показало, что 57 процентов евангелистов получили или намеревались пройти вакцинацию, по сравнению с 77 процентами неевангелистов. И только 53 процента белых евангелистов по сравнению с 64 процентами цветных евангелистов были или намеревались пройти вакцинацию. Рекламный совет присоединился к Национальной ассоциации евангелистов и других сторонников для поддержки нового веб-сайта ChristiansAndTheVaccine.com, на котором размещены видеоролики с библейскими взглядами на такие вопросы, как «Должны ли защитники жизни выступать за вакцинацию?» и «Как христиане могут обнаружить фейковые новости о вакцине?» Есть также интервью с Фрэнсисом Коллинзом, главой Национальных институтов здоровья и набожным христианином.

Пару недель спустя на церемонии вручения премии Academy of Country Music Awards состоялась премьера рекламы вакцинации с участием кантри-звезд Эрика Черча, Эшли Макбрайд и Дариуса Ракера. В то время как на заднем плане звучит кантри-версия «I’ll Be Seeing You», все трое стоят в заброшенном Ryman Auditorium или Grand Ole Opry House и говорят, что моменты, которые они упускают, разыгрываются перед фанатами. Они говорят, что способ вернуться — это задать вопросы и узнать факты о вакцине. Ролик заканчивается логотипом «Все зависит от вас», и Черч говорит: «Это зависит от вас.

Гуру данных Ad Council, Чарисс Нуньес, тоже отслеживала консервативные взгляды. Но в марте и апреле она более пристально посмотрела на этот кусочек Америки. «Эта аудитория хочет получать образование, а не внушение», — сказал Нуньес на брифинге по исследованию в апреле. «Их личный врач — самый надежный источник, которого они ищут». По ее словам, они хотят услышать личные истории и одобрения «авторитетных влиятельных лиц», их семьи и друзей. Однако для того, чтобы начать мобилизацию тех голосов, которым доверяют, потребуется более специализированная консервативная наземная игра — работа в стадии разработки.

Кампания Ad Council будет пытаться охватить всех сомневающихся, но нацелена на уделение особого внимания цветным сообществам. (Advertising Council Inc.)

Остается неясным, когда и удастся ли успех Шермана. Менее чем через три месяца после запуска кампании в конце февраля ее постоянно модифицируют и расширяют, чтобы не отставать от перипетий. Сайт GetVaccineAnswers.org обновляется почти ежедневно, поскольку в разговоре о вакцинах появляются новые проблемы, такие как роль вариантов коронавируса и пауза в распространении вакцины Johnson & Johnson.В то же время количество людей, которые были вакцинированы, постоянно растет — проницательное упражнение того, что профессор маркетинга Джона Бергер называет «социальным доказательством», или тонкое побуждение людей сделать что-то, потому что многие другие делают это.

Нуньес продолжает исследовать постоянно меняющиеся нюансы отношения американцев к вакцинации. В последнее время некоторые сомневающиеся озабочены эффективностью вакцин, учитывая противоречивые сообщения о том, будут ли необходимы бустеры. Творческая команда готова применить «Все зависит от вас» к наиболее актуальным развивающимся сценариям, включая обращение к родителям по мере того, как дети получают право на вакцинацию.

Безусловно, Совет по рекламе не говорит Америке: «Все зависит от вас» в вакууме: многие голоса отстаивают одну и ту же цель, и трудно сказать, что является решающим в том или ином решении о вакцинации. Но как первая крупная национальная попытка продать вакцины от коронавируса, проект Ad Council помог задать тон тому, как ведется большая часть дискуссии. В марте Фонд семьи Кайзера и Черная коалиция против Covid-19 представили «Разговор: между нами, о нас» — десятки видеороликов, в которых чернокожие специалисты в области здравоохранения отвечают на вопросы о вакцинах.В апреле Walgreens запустила кампанию «Это наш выстрел» с участием певца Джона Ледженда и вместе с CVS Health и Walmart помогала фармацевтам рассказывать о вакцинах для рекламного ролика.

Давно обещанная федеральная кампания, провалившаяся осенью, была переосмыслена и, наконец, обнародована администрацией Байдена в начале апреля. Как и в случае с рекламным советом, этот толчок со стороны Департамента здравоохранения и социальных служб делает упор на ответы на вопросы и включает в себя крупную наземную игру для поддержки традиционной воздушной игры.Наземная игра принимает форму нового корпуса сообщества Covid-19, который генеральный хирург Вивек Мурти называет «движением людей, которое нам нужно для вакцинации этой страны». Многие из организаций-учредителей корпуса являются партнерами кампании Ad Council, включая Covid Collaborative. Предполагается, что с помощью «наборов инструментов», напоминающих «Рекламный совет», члены корпуса будут служить доверенными посланниками и уменьшать нерешительность в отношении вакцинации в местных сообществах. В течение трех недель более 8000 человек и организаций записались в корпус.

В отличие от «Все зависит от вас», лозунг федеральной кампании звучит так: «Мы можем это сделать». Слоган администрации Байдена восходит к общественно мотивированным кампаниям прошлого, рассчитывая на то, что единство действий поможет нам выбраться из пандемии. Предполагается, что этот кризис и сегодняшняя Америка на самом деле не так уж сильно отличаются от тех сокрушительных моментов и страшных проблем прошлого.

Лозунг президента Байдена мне показался наивным. С другой стороны, , возможно, у главы исполнительной власти нет другого выбора, кроме как призывать к единству.«Если вы президент, как сплотить нацию?» — говорит Бриджеланд из Covid Collaborative. «Ты должен это сделать. Вы должны занять позицию, согласно которой мы должны вернуться к пониманию «мы» ».

Федеральная кампания может понравиться тем, кто все еще верит в« мы ». Но каков был шанс у демократической администрации убедить тех, кто сомневается в вакцинации, которые не доверяют правительству и демократам? «Наша кампания [с Советом по рекламе] охватывает население, которое труднее охватить правительственной кампанией», — говорит Бриджеланд.

Со временем мы узнаем, какая оценка души нации, воплощенная в двух лозунгах, ближе к истине. Совет по рекламе нанял компании, занимающиеся маркетинговыми технологиями, чтобы измерить влияние и охват своей кампании и попытаться выяснить, насколько эффективно она заставляет сомневающихся засучить рукава и попробовать. (К концу апреля веб-сайт кампании посетили 2,6 миллиона человек, где, согласно опросам Совета по рекламе, были даны ответы на вопросы о вакцинах, а из тех, кто беспокоился, более 60 процентов остались более уверенными в вакцинации.)

Что мы действительно знаем, так это то, что что-то , кажется, вызывает сдвиг в мышлении. Согласно опросу Axios-Ipsos, количество вакцинированных или желающих пройти вакцинацию выросло с 46 процентов незадолго до начала кампании до 62 процентов к третьей неделе апреля. Хотя общая доля тех, кто «вряд ли получит вакцинацию», оставалась неизменной и составляла 20 процентов, количество белых в колеблющейся средней части, на которую нацелился Совет по рекламе, упало с 28 процентов до 16 процентов; Чернокожие — от 48 до 22 процентов; и выходцы из Латинской Америки с 43% до 25%.А доля республиканцев, не решающихся пройти вакцинацию, упала с 29 процентов до 14 процентов (однако почти треть республиканцев по-прежнему «вряд ли получат вакцинацию»).

Мне было интересно, запомнится ли повязка «Все зависит от тебя» так же, как «Дымчатый медведь» или манекены для краш-тестов. «У нас есть икона творческой [работы], которая этим займется?» говорит Джейсон Апалиски, который разработал логотип повязки. «Может быть.» Или, в постоянно меняющемся и саморегулирующемся маркетинге вакцинации, «может быть, он еще даже не создан.

Прошлые кампании Ad Council «прочно вошли в поп-культуру из-за серьезности момента, серьезности ситуации, с которой они имели дело, и того, как эти кампании смогли найти центр и действительно привлечь людей», — объясняет Апалиски. . Центральная истина этой кампании и этого момента более неуловима, но не менее актуальна. Он уже знает, по какому стандарту будет оцениваться работа. «Успех — это … коллективный иммунитет, чтобы мы все могли вернуться к тому, что есть на другой стороне», — говорит он.Если страна достигнет этого, он будет знать, что «мы сделали свою работу».

Дэвид Монтгомери — штатный автор журнала. Скотт Клемент, директор по опросам The Post, внес свой вклад в этот отчет.

Иллюстрации Гленна Харви. Художественный руководитель Клэр Рамирес. Дизайн Twila Waddy. Редактирование фотографий Дадли М. Брукс.

Преимущества и ограничения рекламы вакцин

Исследователи из Бостонского колледжа и Microsoft Research, возможно, нашли способ бороться с этим низким процентом.

Неуверенность в вакцинации продолжает вызывать беспокойство в Соединенных Штатах, поскольку мы стремимся достичь коллективного иммунитета против COVID-19. Однако спекуляции вызывают не только эти вакцины. Достижение адекватного уровня охвата вакцинами оказывается трудным по разным причинам, например, препятствиями в осведомленности, доступности и неуверенности.

Несмотря на то, что вакцины являются одним из лучших вмешательств общественного здравоохранения, в Соединенных Штатах было вакцинировано только 35% взрослых от опоясывающего герпеса, 52% женщин и 21% мужчин против вируса папилломы человека (ВПЧ) и около 45% взрослых. взрослые ежегодно против гриппа.

Исследователи из Бостонского колледжа и Microsoft Research, возможно, нашли способ бороться с этим низким процентом. Участвующие поисковые системы продемонстрировали рекламные кампании в соответствующих поисковых запросах примерно 69 000 человек. Данные, собранные с помощью поисковых систем, учитывали клики по рекламе и отслеживали любые будущие поиски по интересующим вакцинам.

Таргетированные рекламные кампании выявили два основных эффекта на поведение человека. Первый эффект, обнаруженный в ходе исследования, — это эффект конгруэнтности.Когда лицам, проявляющим первоначальный интерес к болезни или вакцине, показывалась таргетированная реклама, это увеличивало вероятность кликов по рекламе и будущих поисковых запросов до 116%.

Второй эффект, который показали рекламные объявления, — это эффект прайминга. Это происходит, когда целевая реклама отображается в поиске, не имеющем отношения к заболеванию или подходящей вакцине. Значительная часть людей, получивших рекламу вакцины, не имеющую отношения к делу, вскоре после этого занялась поиском информации о вакцине.

Исследователи также обнаружили, что увеличение количества спонсируемых рекламных объявлений, появляющихся при поиске в Интернете, имеет отрицательную корреляцию с кликами по рекламе. Рекламодатели должны проявлять осторожность, чтобы не перегружать людей при разработке кампаний в области общественного здравоохранения.

Результаты, представленные в этом исследовании, демонстрируют необходимость рекламировать вакцинацию более широкому кругу лиц, которые не обязательно выглядят как существующие клиенты. Это может привлечь неосвоенную часть населения Соединенных Штатов.На этих людей можно и нужно влиять с помощью рекламы, чтобы в конечном итоге увеличить число людей, которые делают прививки от предотвратимых инфекционных заболеваний.

Кристофер Эппс — кандидат фармацевтических наук 2022 года в Университете Коннектикута в Сторрсе.

СПРАВОЧНИК

Крупенкин М., Йом-Тов Э., Ротшильд Д. Реклама вакцин: проповедовать обращенным или неосведомленным? Природа . 2021; 2:23.

Реклама вакцины: проповедовать новообращенным или неосведомленным?

Статистика кампании

Мы провели рекламные кампании по вакцинации против трех болезней: гриппа, ВПЧ и опоясывающего герпеса.

На рисунке 1 показан пример рекламной кампании и ее проведения. Как описано в Методах, после выбора ключевых слов кампании (а) объявления показываются пользователям, выполняющим запросы с использованием этих ключевых слов. Такие показы кампании называются показами (б). Показы делятся на те, где показываются рекламные объявления кампании (d), и где показываются объявления других рекламодателей. Пользователь может нажать на каждое объявление (f).

Рис. 1: Схема рекламной кампании.

Буквы относятся к номерам, приведенным в таблице 1.

Таблица 1 показывает статистику трех кампаний, включая даты кампаний, количество созданных нами отдельных рекламных текстов и количество поисковых запросов, используемых для запуска рекламы, количество раз, когда реклама была показана и нажата, и количество раз, когда другие объявления были показаны в ответ на те же запросы, что и те, по которым были показаны рекламные объявления кампании, обозначенное словом «все объявления». Статистические данные в таблице 1 относятся к шагам на рис. 1.

Таблица 1 Статистика рекламной кампании и одновременного показа рекламы вакцины от других рекламодателей.

Среди всех объявлений, связанных с вакцинами, 98,1% объявлений о гриппе были показаны в ответ на ключевые слова, связанные с вакцинами или заболеванием. Более 99,99% объявлений о ВПЧ и опоясывающем герпесе были показаны в ответ на такие ключевые слова.

Краудсорсинговое кодирование терминов на предмет их связи с болезнью или вакциной дает очень четкие результаты для многих терминов, которые не связаны между собой. По шкале от 1 («Определенно НЕ ищу [вакцину]») до 5 («Определенно ищу [вакцину]»), 40 из 68 гриппа, 14 из 27 ВПЧ и 19 из 26 опоясывающего герпеса имели средства 1 (т.е., каждый кодировщик поставил им 1). На верхнем уровне точность меньше, поскольку кодировщики дали термины для фактических вакцин в диапазоне от 2,5 до 5,0 при среднем значении 4,2, а термины для основных заболеваний — от 1,7 до 4,2 при среднем значении 3,2. Примеры терминов и их оценки показаны в дополнительных данных 1.

Эффект прайминга

Мы рассчитали сходство терминов, CTR и процент будущих поисков по ключевым словам каждой кампании. В таблице 2 показана корреляция между сходством терминов и двумя последними переменными.CTR не коррелирует со сходством терминов. Однако сходство терминов сильно коррелирует с процентом будущих поисков. Обратите внимание, что распределение сходства терминов не является равномерным (см. Дополнительные данные 1), что может привести к недооценке фактических ассоциаций.

Таблица 2 Корреляция сходства терминов с CTR и с процентом будущих поисков вакцины.

Используя модель пропорциональных рисков Кокса, мы оценили вероятность того, что поисковик, запросивший один из целевых терминов (например,g., поиск условий) позже будет искать вакцины. Поиски терминов, которых не было в списке поисков по условию, были помечены как поиски без условий. Зависимая переменная — это время до будущего поиска от исходного показа объявления. Впечатления, которые не сопровождались поиском вакцины от одного и того же пользователя, считались цензурированными. Таблица 3 показывает результаты этой модели. Мы обнаружили, что во всех трех случаях исследователи, прошедшие лечение, были более склонны искать вакцины в будущем, чем лица, не получившие лечения, и, что наиболее важно, искатели, которые получали лечение без заболеваний, с гораздо большей вероятностью искали вакцины, чем лица, которые не получали лечения и без каких-либо заболеваний.

Таблица 3 Соотношение рисков модели рисков Кокса при поиске вакцин после рекламы. Показанные числа представляют собой коэффициенты опасности.

Эффект лечения не только увеличивался при поиске вакцины после рекламы, но и распространялся на клики после рекламы вакцины. В таблице 4 показаны результаты модели логистической регрессии для кликов после рекламы вакцины. Пользователям, выполнявшим поиск, присваивался код 1, если они выполняли поиск вакцины после рекламы и нажимали на рекламу или ссылку обычного (неоплачиваемого поиска) в результатах поиска, и 0, если они либо не выполняли поиск вакцины после рекламы, либо не нажимали на любой результат.В таблице 4 представлены результаты этой модели, которые показывают, что наши объявления привели к значительному увеличению количества переходов по ссылкам, связанным с вакцинами, после рекламы.

Таблица 4 Модель логистической регрессии будущих кликов по вакцинам.

На рисунке 2 показаны кумулятивные кривые опасности для поисков вакцин после рекламы, с горизонтальной осью, представляющей часы, прошедшие с момента поиска релевантного термина, стратифицированные по тому, запрашивал ли пользователь болезнь или вакцину или нет, и был ли пользователь видел рекламу нашей кампании.Как показывают цифры, лечение всегда увеличивает вероятность будущих поисков вакцин, особенно в ближайшем будущем (см. Также исх. № ²⁷ ). Кривые для контрольной популяции, запросившей вакцину, значительно выше, чем для тех, кто ее не искал. Однако лечение последней группы увеличивает вероятность будущих поисков вакцины почти до того же уровня, что и контрольная группа, которая действительно искала вакцину, что явно демонстрирует повышение осведомленности в этой популяции.

Рис. 2: Кривые кумулятивного риска для поисков вакцин после рекламы.

В случайном столбце отображаются результаты эксперимента с рекламой, при этом пользователи, которые видели нашу рекламу, считаются «обработанными». В столбце «Объявление вакцины» отображаются результаты проверки надежности, при этом пользователь, который видел любую рекламу вакцины, считается «вылеченным».

Обратите внимание, что в случае исходного запроса, не являющегося условием, мы видим большую разницу в нулевой момент времени между обработанными и контрольными модулями. Это связано с тем, что при поиске, не связанном с заболеванием, люди выполняют поиск, не связанный с вакциной или заболеванием, а в контрольной группе им также не показывают рекламу вакцины.Таким образом, если кто-либо из этих людей в конечном итоге будет искать вакцины, скорее всего, это займет много времени после их первоначального поиска. С другой стороны, значительная часть пользователей без заболеваний, которые были в группе лечения и получили объявление о вакцине по запросу, действительно искали вакцины вскоре после просмотра объявления, что свидетельствует о стимулирующем эффекте рекламы вакцины. по поиску вакцин.

Эффект конгруэнтности объявлений

Эффект конгруэнтности используется для описания изменения вероятности кликов и будущих поисковых запросов, вызванного показом релевантной рекламы людям, которые проявляют интерес к болезни или вакцине.Мы оценили этот эффект, моделируя вероятность того, что будут нажаты ссылки на рекламу или, отдельно, на обычные (неоплачиваемый поиск) ссылки, в зависимости от их параметров, а также параметров оставшейся страницы, с учетом того, будут ли добавлены дополнительные объявления и / или обычные ссылки указывают на тот же веб-сайт, что и рассматриваемая ссылка (рекламная или обычная).

В частности, параметры модели учитывают размещение страницы или объявления, рассчитываемое по рейтингу объявления или органической ссылки на странице, где ранг 1 означает, что они занимают самое высокое место.Параметры модели страницы включают общее количество объявлений и органических ссылок на странице, а также вероятность запроса среди всех запросов. Параметры модели конгруэнтности включают долю объявлений или ссылок на странице поиска, которые относятся к тому же веб-сайту, что и исследуемая ссылка.

Атрибуты, которые мы оценили, были:

• Количество объявлений, отображаемых на странице

• Количество органических ссылок, отображаемых на странице

• Рейтинг объявления или органической ссылки

• Популярность запроса: логарифм количества раз, когда этот текст запроса встречается в наших данных

• Доля дополнительных объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт

• Доля дополнительных органических ссылок, указывающих на тот же сайт

В таблице 5 показаны модели логистической регрессии для вероятности кликов отдельно для рекламы и для обычных ссылок.Как показано в таблице, страницы и объявления, которые находятся выше (более низкий рейтинг), получают больше кликов (как также показано в ссылке ²⁸ ). Дополнительная реклама коррелирует с большим количеством кликов по рекламе, но с меньшим количеством органических ссылок, тогда как меньшее количество органических ссылок коррелирует с более высокой вероятностью кликов как по рекламе, так и по органическим ссылкам.

Таблица 5 Модель логистической регрессии кликов по объявлениям и обычным ссылкам для запросов о вакцинации.

Интересно, что большее количество объявлений, указывающих на один и тот же веб-сайт, оказывает неоднозначное влияние на клики, в некоторых случаях (Herpes Zoster) связано с большим количеством кликов по рекламе, а в некоторых — с меньшим (HPV), тогда как их внешний вид коррелирует с увеличением вероятности кликов. по органическим ссылкам.Дополнительные органические ссылки с того же веб-сайта связаны с большим количеством кликов по рекламе в случае ВПЧ и с меньшим количеством обычных ссылок в случае гриппа и ВПЧ, но не с опоясывающим герпесом. Таким образом, похоже, что для запросов, связанных с вакцинами, полезно размещать рекламу на веб-сайтах, которые появляются в обычных ссылках, поскольку последние побуждают еще больше людей нажимать на рекламу.

Оптимизация распределения финансирования кампании

В разделе «Эффект прайминга» мы продемонстрировали стимулирующий эффект рекламы на термины, которые воспринимаются как менее релевантные для вакцин, вызывая будущие поиски вакцины.Однако наши результаты в разделе «Эффект конгруэнтности объявлений» показали, что размещение рекламы при наличии ссылки на рекламодателя в органической ссылке значительно увеличивает вероятность клика по объявлениям.

Некоторые люди, которые уже знают о вакцине или даже планируют вакцинацию, то есть люди, уже находящиеся в глубине воронки разговора, с большей вероятностью сделают это, если их поисковые запросы будут расширены за счет рекламы, размещенной в ответ на их запросы на эти темы.Но наши результаты показывают, что если цель состоит в том, чтобы привлечь больше людей для вакцинации, рекламодатели могли бы заинтересовать людей с помощью рекламы на менее релевантные термины, поражая людей в целевой группе, но не знающих о вакцине, даже не в воронке конверсии.

Чтобы найти разделение рекламных бюджетов между поисками вакцины и менее релевантными поисками, чтобы максимизировать количество людей, которые делают вакцинацию, мы рассматриваем эти два фактора следующим образом: во-первых, увеличение вероятности кликов из-за прайминга, а во-вторых, увеличение вероятности клика из-за рекламы, размещаемой при поиске вакцин.{nv} \).

Вероятности показаны в Таблице 6. Обратите внимание, что в случае гриппа показ рекламы вакцины, по-видимому, снижает вероятность кликов по рекламе, но это, вероятно, связано с тем, что многие люди ищут заболевание, не указывая явно вакцину. .

Таблица 6 Изменение вероятности клика и вероятности будущего поиска.

Наша цель — максимизировать E _C ⋅ α + E _P ⋅ (1 — α ), где α — это доля расходов кампании на поиск вакцины ( α ∈ [0, 1]), что усложняется из-за различных цен на любой набор ключевых слов.Если бы все ключевые слова имели одинаковую цену и E _C > E _P , максимум этой функции достигается, когда релевантные объявления отображаются для всех поисков вакцины, а оставшийся бюджет отдано на предварительные поиски. И наоборот, когда E _C < E _P , функция максимизируется за счет показа релевантных объявлений для всех первичных поисковых запросов, а оставшийся бюджет тратится на поиски вакцин.Но на самом деле цены различаются, и для того, чтобы прайминг был более рентабельным вариантом, цена самого дешевого набора прайминговых ключевых слов (где есть обширный набор возможных ключевых слов с различными ценами) просто должна иметь более высокую ожидаемую доходность. за доллар, чем самый дешевый набор ключевых слов для вариантов болезни или вакцины (который гораздо более ограничен в объеме вариантов). И ключевые слова, расположенные на более поздних этапах воронки разговора, в частности брендированные ключевые слова, обычно стоят дороже ²⁹ .

Используя юмор и ностальгию, все больше брендов вкладывают деньги и влияние в рекламу вакцины против Covid-19

Новая реклама Сэма Адамса призывает людей сделать вакцину против Covid-19.

ДЖИМ БРЮКНЕР

По мере того, как вакцина Covid-19 становится все более доступной, известные компании, начиная от технологических гигантов и заканчивая пивными брендами, выкладывают общественные объявления, чтобы побудить людей сделать укол.

На прошлой неделе компания The Boston Beer Company представила новую кампанию Сэма Адамса, продвигающую вакцину с персонажем бренда «Кузен из Бостона».В рекламе, созданной рекламным агентством Goodby, Silverstein and Partners, показано, что «кузен» вакцинируется настоящим медицинским работником на мегасайте Фенуэй-Парк. Но прямо перед тем, как получить укол, он теряет сознание от страха перед иглами и мечтает о том дне, когда снова сможет встретиться с друзьями в баре. (Сэм Адамс также предлагает 7 долларов на праздничное пиво первым 10 000 человек, которые предоставят доказательства вакцинации с помощью хэштега #ShotForSam в социальных сетях.)

По словам соучредителя GS&P Джеффа Гудби — легендарного творца культовой кампании «Got Milk» и бесчисленных рекламных роликов Суперкубка, юмор — хороший способ охватить более молодую аудиторию, особенно после такого эмоционально истощающего года, как 2020.

«Вы знаете, что для меня сделал юмор, так это в перспективе», — говорит Гудби. «Это просто прививка. За всю нашу жизнь их было миллион, и этот на самом деле на благо сообщества вокруг вас, а также для вас самих, и я думаю, что мы пытались донести это. И это приводит к определенному освобождению и единению. И пиво, конечно же, играет ключевую роль в единении. Одна из замечательных особенностей прививки — это то, что вы можете пить пиво с людьми ».

Хотя Сэм Адамс пошел с юмором, не обошлось без предварительного тестирования объявления, чтобы убедиться, что оно будет хорошо принято, несмотря на серьезный характер темы, — говорит директор по маркетингу Boston Beer Company Леся Лысый.Прежде чем представить «кузена» в прошлом году, Сэм Адамс взял более серьезный тон, даже до того, как началась пандемия.

«Мы сочли важным показать ему это, потому что он такой отзывчивый, — говорит Лысый. «И если этот парень может это сделать, то это может сделать кто угодно. . . Мы действительно чувствовали, что ты можешь поставить себя на место этого парня ».

Сэм Адамс не одинок в своих сообщениях. Фактически, Ad Council — некоммерческая организация с долгой историей сотрудничества с маркетологами для создания социальной рекламы по разным причинам — собрала более 50 миллионов долларов на финансирование социальной рекламы Covid-19 и других связанных инициатив с целью привлечения широкой аудитории. .Чтобы продвигать ношение масок, они объединились с Warner Media и CDC в феврале для создания «Mask Up America», рекламного ролика с персонажами — от Гарри Поттера до Джокера и хоббитов из Властелина колец — все в масках на лице. культовые сцены. А в марте он выпустил социальную рекламу вакцины с участием бывших президентов Барака Обамы, Билла Клинтона и Джорджа Буша.

Хайди Артур, руководитель кампании рекламного совета, говорит, что разработка вакцины против Covid-19 — самая сложная инициатива, предпринятая организацией, которая также возглавляла усилия по созданию вакцины против полиомиелита в 1950-х годах.

«Изменения могут произойти так быстро, как медицинское сообщество узнает больше об эффективности вакцин и убедится, что все наши сообщения и контент, который мы создаем, действительно соответствуют науке, потому что это может сбить с толку людей. с щелчком переключателя », — говорит она.

Хотя исследования показали, что вакцины, созданные Pfizer, Moderna и Johnson & Johnson, безопасны и эффективны, некоторые слои населения по-прежнему не хотят этого делать. Опрос 1000 U.S. Взрослые, проведенные компанией Nielsen в прошлом месяце, обнаружили, что 52% респондентов получили хотя бы одну дозу, записались на прием или зарегистрировались для вакцинации после того, как получили право на вакцинацию, но 26% все еще не уверены в том, что сделают прививку, а одна пятая не планировал делать прививку. Многие из колеблющихся были моложе, женщины или выходцы из Латинской Америки.

Нафиз Завахир, главный врач Razorfish Health, отмечает, что также важно различать тех, кто выступает против вакцинации, и тех, кто не решается на вакцинацию.Он говорит, что маркетологам необходимо лучше понимать эту нерешительность, особенно в сообществах меньшинств, которые испытали системный расизм и дискриминацию в системе здравоохранения.

«Если я просто скажу вам, даже в патерналистской манере, что эта вакцина хороша, и скажу, что вам нужно ее принять, а вы колеблетесь, и я не обращаюсь к вам таким образом, чтобы признать, что у вас может быть проблема, это провал и недостаток, который мы еще не рассмотрели », — говорит он.

Некоторые медицинские эксперты считают, что сообщения о вакцинах сосредоточены не на том.Ли Фрейзер, главный медицинский директор Digitas Health, говорит, что многие первые маркетинговые усилия были сосредоточены на продаже средств индивидуальной защиты, а не на преимуществах для всех. Он считает, что даже те, кто не беспокоится о заражении Covid-19, могут быть склонны получить вакцину, если это означает воссоединение с семьей и друзьями.

«Суть маркетинга вакцины в том, что она всегда идет по пути:« Эй, есть этот страшный патоген, и есть вакцина, которую вы должны принять, и она заставит вас чувствовать себя в безопасности », — говорит Фрейзер.«И то, что это создает, является неприемлемым предложением. Скажите, достаточно ли велик риск, что мне нужно сделать эту вакцину, и она станет почти неприемлемой ».

PSA

Budweiser отражает это мнение. Также выпущенная в среду, которая была Национальным днем ​​пива и Всемирным днем ​​здоровья, реклама бренда соответствует взятому ранее в этом году обещанию перенаправить деньги, которые он обычно потратил бы на рекламу Суперкубка, на усилия по вакцинации, в том числе текущая кампания Ad Council.

Установлен на кавер Джимми Дюранте классической песни Билли Холидей «Я буду видеть тебя» — песни, которая использовалась в трех разных социальных сетях о вакцинах за последний месяц — реклама Будвайзера представляет собой монтаж моментов, когда люди собираются вместе за пивом. постпандемический мир. Моника Моди, вице-президент по маркетингу Budweiser в США, говорит, что бюджет «соответствует бюджету любой из наших других кампаний, посвященных культурным событиям».

«Это определенное чувство радости, — говорит Моди. «Это маленькие тонкости, когда один человек в центре камеры улыбается, или фотография банок с бутонами с карточками на столе.Это те мелочи, которые вы можете вспомнить еще в до-ковидовой жизни. И это просто, чтобы вызвать некоторую радость, что конец близок ».

Такие эмоции имеют решающее значение для убеждения людей сделать вакцину, — говорит Банни Эллерин, директор программы управления здравоохранением и фармацевтикой Колумбийской школы бизнеса.

«Никогда не было такого масштабного развертывания, и никогда не было так много света на людей, которые, возможно, не хотят принимать вакцину или могут не доверять ей», — говорит она.

Google также недавно выпустил сентиментальный ролик. В объявлении под названием «Вернись к тому, что ты любишь», различные поисковые запросы времен пандемии, такие как «карантин», «социальное дистанцирование» и «изоляция», были удалены из браузера и заменены на те, которые символизируют возвращение к нормальность. Поисковый гигант также работал с Советом по рекламе над рядом мероприятий по просвещению по вакцинам, включая кампанию «Узнай факты», которая продлится до апреля.

Компании, занимающиеся распространением вакцин, также наращивают свой маркетинг.Хотя до недавнего времени спрос на вакцину превышал предложение, директор по маркетингу Walgreens Пэт Маклин говорит, что компания воздерживалась от широкомасштабных маркетинговых усилий, вместо этого сосредоточившись на гипер-целевой рекламе в зависимости от наличия. Теперь, когда предложение увеличилось, Маклин говорит, что пришло время поддержать тех, кто все еще находится в затруднительном положении. А поскольку Walgreens ориентируется не только на своих обычных клиентов, но и на общение с массами, медиастратегия также отличается.

Ранее на прошлой неделе Walgreens представила новую кампанию под названием «Это наш выстрел.Первая реклама, рассказанная певцом Джоном Леджендом, демонстрирует ряд развлечений, приостановленных из-за пандемии, от выпускных и свадеб до праздников и спортивных мероприятий. Вторая реклама сингла Legend, в честь которого названа кампания, дебютирует через несколько недель и увидит, что артист эмоционально призывает зрителей пройти вакцинацию.

«Это не просто кампания по повышению осведомленности о доступности вакцин», — говорит Маклин. «Для нас действительно важно убедиться, что вакцина доступна для всех, и что вакцинация распространяется справедливо.”

Обучение вакцинации

Covid-19 | Рекламный совет

Активы

Тип актива
ТелевидениеРадиоБаннерПечатьВне домаОнлайн-видео

Телевидение

Язык

ВСЕ АНГЛИЙСКИЙ ИСПАНСКИЙ

Целевая аудитория

ВСЕ АУДИТОРИИЭПАНИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯ

Область сообщений

УЗНАТЬ ФАКТЫ МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ МЫ ПРОПУСТИТЕ

Сортировать по:
Сортировать по:
Дата выпуска, название, формат, язык, длина, размер,

Радио

Язык

ВСЕ АНГЛИЙСКИЙ ИСПАНСКИЙ

Целевая аудитория

ВСЕ АУДИТОРИИШИСПАНИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯ

Область сообщений

УЗНАТЬ ФАКТЫ МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ МЫ ПРОПУСТИТЕ

Сортировать по:
Сортировать по:
Дата выпуска, название, формат, язык, длина, размер,

Баннер

Язык

ВСЕАНГЛИЙСКИЙИСПАНСКИЙРУССКИЙХАЙТСКИЙ КРЕОЛЬСКИЙ

Целевая аудитория

ВСЕ ВСЕ АУДИТОРИИЭПАНИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯМолодые взрослые (16-34)

Область сообщений

УЗНАЙТЕ ФАКТЫ, МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ МЫ ПРОПУСТИТЕ

Сортировать по:
Сортировать по:
Дата выпуска, название, формат, язык, длина, размер,

Распечатать

Язык

ВСЕ АНГЛИЙСКИЙ ИСПАНСКИЙ

Целевая аудитория

ВСЕ ВЗРОСЛЫЕ 18 + ВСЕ АУДИТОРИИСПАНИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯ

Область сообщений

УЗНАЙТЕ ФАКТЫ, МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ МЫ ПРОПУСТИТЕ

Сортировать по:
Сортировать по:
Дата выпуска, название, формат, язык, длина, размер,

Вне дома

Язык

ВСЕ АНГЛИЙСКИЙ ИСПАНСКИЙ

Сортировать по:
Сортировать по:
Дата выпуска, название, формат, язык, длина, размер,

Интернет-видео

Язык

ВСЕ АНГЛИЙСКИЙ ИСПАНСКИЙ

Целевая аудитория

ВСЕ АУДИТОРИИЭПАНИЧЕСКАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯЧЕРНАЯ АУДИТОРИЯ

Область сообщений

УЗНАТЬ ФАКТЫ МОМЕНТЫ, КОТОРЫЕ МЫ ПРОПУСТИТЕ

Сортировать по:
Сортировать по:
Дата выпуска, название, формат, язык, длина, размер,

, как следующая рекламная кампания правительства может повысить распространение вакцины от COVID

Федеральное правительство недавно заявило, что в июле запустит новую рекламную кампанию вакцины от COVID-19, нацеленную на молодых австралийцев в возрасте до 40 лет.

На сегодняшний день федеральные усилия по продвижению вакцин не были особенно успешными, возможно, из-за чрезмерной зависимости от консалтинговых фирм, а не от исследователей социальных наук о вакцинах. Но новости об активизации кампании приветствуются и могут дать шанс изменить курс.

В нашем недавнем исследовании готовности к вакцине против COVID-19 в викторианской эпохе мы рассмотрели намерения, проблемы и информационные потребности людей, которым было уделено первоочередное внимание на этапах 1a и 1b внедрения вакцины.

Результаты еще не опубликованы в рецензируемом журнале. Но, основываясь на наших выводах, а также на рецензируемых исследованиях в этой области, вот что мы хотим видеть в любой предстоящей кампании вакцинации против COVID.

1. Разнообразные представители

Разнообразие Австралии должно быть отражено в официальных сообщениях о вакцинации против COVID в рамках как широких, так и специализированных кампаний. Исследования показывают, что мы с большей вероятностью будем доверять людям, которые похожи на нас, а это значит, что нам нужны представители разного этнического происхождения, разного возраста и с разной формой тела.

Приятно было видеть, что Channel 9 использует свою платформу для продвижения вакцинации от COVID-19, но их актерский состав был справедливо раскритикован за то, что они полностью белые. Все они были здоровы и в целом однородны.

Наше исследование также показало, что представители общественности хотели бы услышать о вакцинах от COVID-19 от реальных людей, а не от политиков. Они хотели услышать, как такие люди, как они, приняли решение о вакцинации, каково это было получить вакцину и каковы были побочные эффекты после этого.

Прочитайте больше:
Правительство тратит почти 24 миллиона австралийских долларов, чтобы убедить нас принять вакцину от COVID. Но действительно ли сработает его новая кампания?

2. Юмор и эмоции

Похоже, что реклама вакцины COVID-19, которая была наиболее широко распространена в Австралии, на самом деле из других стран, таких как Великобритания, Сингапур, Новая Зеландия и Франция.

Это досадно, но неудивительно, если сравнить эти забавные и развлекательные сообщения с относительно сухой австралийской рекламой.Сингапурская реклама красочная, музыкальная и немного помешанная. Но, несмотря на всю глупость, ему все же удается выделить ключевые сообщения, такие как «не ждите и не смотри» и «низкие случаи — это не случаи».

Чем более увлекательным будет обмен сообщениями, тем шире будут им делиться. И нам нужна информация о развертывании вакцины, чтобы охватить как можно больше людей.

3. Избегайте тактики запугивания

Некоторые люди призывают к основанным на страхе кампаниям с целью запугать людей и заставить их делать прививки.Кампания такого типа может включать, например, съемку людей с тяжелой формой COVID или страшную статистику смертей или серьезных заболеваний, связанных с COVID, в Австралии или за рубежом.

Однако основанные на страхе сообщения о продвижении вакцин могут иметь неприятные последствия, увеличивая страх перед побочными эффектами вакцины. Кампании страха также могут стигматизировать людей, у которых есть проблемы, вопросы или просто возникают проблемы с доступом к вакцинам. Это затрудняет преодоление разрыва с теми, кто колеблется.

Сообщения о страхе также могут рассердить людей и подорвать доверие к посланникам.Доверие к системе общественного здравоохранения имеет решающее значение для поддержки внедрения вакцин — и мы не можем позволить себе повредить этому, поскольку его очень сложно построить и легко потерять.

Что еще нам нужно?

Препятствия на пути к вакцинации для любой группы, скорее всего, представляют собой сочетание факторов принятия и доступа. Таким образом, хотя очевидно, что необходима разнообразная и увлекательная коммуникационная кампания, ее следует проводить наряду с другими научно-обоснованными стратегиями, чтобы способствовать принятию и распространению вакцин.

Выталкивает

Поведенческие «подталкивания» — это простой способ стимулировать вакцинацию.Недавнее исследование, проведенное в США, показало, что наиболее эффективным стимулом для увеличения использования вакцины против гриппа было текстовое сообщение, отправленное людям перед обычным визитом к терапевту, в котором говорилось, что вакцина против гриппа была зарезервирована и ожидает их.

Управление терапевтических товаров недавно разъяснило, что людям в Австралии также могут быть предложены стимулы для вакцинации. В других странах поощрения включают что угодно, от бесплатного пива до лотерейного билета.

Прочитайте больше:
Стимулы могут стимулировать внедрение вакцины в Австралии.Но нам нужны разные подходы для разных групп.

Взаимодействие с общественностью

Информационно-пропагандистская работа и личное участие могут быть более эффективными, чем кампании на телевидении или в социальных сетях для многих групп, особенно для разных культур и языков.

Обучение лидеров сообществ, вероисповеданий и индустрии для того, чтобы стать лидерами в области вакцинации, позволяет довести информационные сообщения до большего числа людей целенаправленным и приемлемым в культурном отношении способом.Люди хотят обсуждать проблемы с лидерами своих сообществ и сообществами, которые вызывают наибольшее доверие.

Участники нашего исследования хотели получить информацию о вакцинах от «реальных» людей.
Shutterstock

Поддержка медицинских работников

врачей общей практики, медсестры и фармацевты принимают активное участие в развертывании вакцины, каждый день обсуждая вакцины против COVID-19 с людьми. Медицинские работники, участвовавшие в нашем исследовании, заявили, что им нужны ресурсы, такие как вспомогательные средства для принятия решений и графические изображения рисков и преимуществ, для поддержки индивидуальных обсуждений с людьми с разным уровнем медицинской грамотности.

Также пора рассмотреть номера пунктов Medicare для врачей общей практики отдельно от введения вакцины, чтобы сэкономить дополнительное время, потраченное на устранение сомнений.

Улучшенная доступность

Улучшение доступа к вакцинам против COVID-19 имеет решающее значение для увеличения их использования. Помимо обеспечения достаточного количества вакцин и четкого информирования о том, где и когда вакцины доступны, необходимо упростить и оптимизировать системы бронирования. В Виктории система бронирования по телефону вышла из строя, как только правительство объявило, что люди в возрасте 40-49 лет имеют право на участие в программе.

Данные

Наконец, нам нужны более точные данные об использовании вакцин, проблемах и препятствиях, с которыми сталкиваются различные группы.