Реальная история Барби – Бизнес – Коммерсантъ

В связи с празднованием 60-летия одной из самых известных в мире игрушек — куклы Барби — у экспертов и журналистов есть богатый выбор тем. То, как кукла Барби изменила мнение девочек о своем теле и повлияла на распространение стандартных представлений о женственности, уже неоднократно и обстоятельно обсуждалось. Можно было бы, конечно, рассказать об американской компании Mattel, которая производит этих кукол, и трудностях создания более интерактивных игрушек. Но есть тема, которая исследована гораздо меньше — это история Рут Хэндлер, создательницы Барби и одной из основателей Mattel.

Рут Хэндлер родилась в Денвере (штат Колорадо) в 1916 году в семье евреев Московиц, которые эмигрировали из Польши в США. Рут была младшей из десятерых детей и работала с раннего детства, помогая родителям. В 1938 году она вышла замуж за Эллиота Хэндлера, вместе с которым пережила все испытания Второй мировой войны. По ее окончании у молодой семьи, жившей в Калифорнии с двумя детьми, был период финансовых трудностей, но 30-летняя Рут убедила мужа использовать его навыки в проектировании и создать компанию по производству пластиковой продукции. В 1945 году была основана компания Mattel, и успех не заставил себя ждать.

Рут обладала редким даром — умением предвидеть. Она могла анализировать едва уловимые изменения рыночной ситуации, отыскивать потенциальные новшества и совершать стратегические прорывы.

К примеру, для одной из своих первых игрушек — пластикового пулемета — компания Mattel нашла оригинальный способ рекламы . До этого реклама игрушек была рассчитана на родительскую аудиторию, поскольку именно родители выбирали игрушки для своих детей. Но Рут пришла в голову идея обратиться в рекламе прямо к конечному потребителю — ребенку. Результатом стала телепередача «Клуб Микки-Мауса», спонсором которой в 1955 году выступила компания Mattel. Посмотрев эту передачу, тысячи детей стали просить своих родителей купить им эту новую игрушку. Такой способ для того времени был явным отходом от догматов рекламы.

Другим новшеством стала стоимость этой рекламы — $500 тыс. Столько тогда стоила вся Mattel. Рут Хэндлер, опытный игрок в покер, была готова рискнуть будущим своей компании, сделав ставку на единственную рекламную кампанию.

Рут хотела выпустить какую-нибудь игрушку для девочек. И она знала, что может легко проверить привлекательность такой игрушки, просто дав ее своей дочери Барбаре. Эта идея возникла во время семейной поездки в Швейцарию в 1956 году. В витрине одного швейцарского магазина Рут обнаружила куклу-манекен Лилли с внешностью и сексуальными формами героини комиксов, созданных карикатуристом Райнхардом Бойтином для германского таблоида Bild. Рут мгновенно оценила маркетинговый потенциал этой куклы и увезла с собой в США несколько экземпляров.

В 50-х годах прошлого века куклы для девочек чаще всего изготавливались в виде младенцев или изображали мам и домохозяек. Рут интуитивно поняла, что девочки 50-х годов уже не мечтают взрослеть, только чтобы стать мамами, и кукла Барби ознаменовала определенную степень эмансипации — отход от исключительной роли матери. Это сейчас мы можем увидеть в Барби воплощение женщины как объекта. В то время, когда Рут Хэндлер продумывала эту идею, она хотела создать игрушку, которая бы отражала способность женщин работать и быть независимыми. В 1994 году в вышедшей автобиографии Рут писала:

«Вся моя философия Барби заключалась в том, что через эту куклу маленькая девочка может попробовать себя в любой роли, какую только пожелает. Барби всегда отражала тот факт, что у женщины есть выбор».

Когда Рут Хэндлер представила свою новую концепцию главе крупного американского рекламного агентства, тот заявил: «Никаких шансов на успех у вас нет. Вы что, смеетесь?» Правление Mattel, в котором, за исключением Рут, больше не было ни одной женщины, также не поддержало эту идею. Но Рут не только продавила этот проект, но еще и убедила отдел проектно-конструкторских разработок изготовить куклу, которая будет продаваться по себестоимости, а прибыль компания будет получать от продажи одежды и аксессуаров для этой куклы.

Одновременно родилась инновационная идея продукта, который приносит прибыль через продажу расходных материалов для него (в данном случае аксессуаров). Здесь мы видим стимулирующий прорыв: куклы продаются по очень низкой цене, чтобы захватить рынок, а прибыль дает продажа аксессуаров. Сейчас эта бизнес-модель стала привычной во многих секторах экономики.

Фото: Ariana Cubillos, AP

Когда в 1959 году куклу Барби представили на Международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке, никакого впечатления на крупных покупателей, включая ведущие американские торговые сети, она не произвела. Многие предприниматели в такой ситуации опустили бы руки, но Рут Хэндлер решила продавать Барби напрямую потребителям. Она запустила масштабную рекламную кампанию, которая принесла тот всемирный успех, о котором мы знаем сегодня.

В следующие десять лет Рут Хэндлер внесла важнейший вклад в подъем и укрепление Mattel. В 1975 году после финансового скандала они вместе с мужем подали в отставку. Рут умерла в 2002 году, Эллиот — в 2011-м. А Mattel и Барби живут и процветают. В первом квартале 2019 года выручка компании достигла пятилетнего максимума, а продажи Барби выросли на 12%.

Создательница куклы Барби Рут Хэндлер (слева) и актриса Кристи Кук

Фото: Robert Clark, AP

И все же в 60-летнюю годовщину создания Барби о вкладе в эту работу Рут Хэндлер известно не так широко, как должно. Она была независимой, творческой и сильной женщиной, образцом, моделью женщины-руководителя. И что ни говори, она была более интересной и важной моделью, чем сама кукла Барби.

Бертран Венар, профессор бизнес-школы Audencia (Нант, Франция). Статья была опубликована на научном портале The Conversation и эксклюзивно предоставлена “Ъ”. Перевела Алена Миклашевская

Barbie. 10 фактов про куклу, которая зарабатывает миллиарды

9 марта празднует свой день рождения самая известная кукла в мире. Ей исполняется 62 года, но на пенсию Барби не собирается — только за прошлый год благодаря ей компания Mattel заработала больше миллиарда долларов.

Несколько интересных фактов про кукол, с которыми играют уже несколько поколений девочек.

$1,35 млрд за 2020 год

Продажи Barbie в прошлом году принесли Mattel $1,35 млрд — это чуть ли не треть общего объема выручки в $4,5 млрд, с которой компания побила 15-летние рекорды и получила несколько наград от NPD Group. Дом мечты Barbie был признан предметом игрушек №1, Mattel 27-й год подряд стала «Производителем игрушек №1 в США», а Barbie — лучшим брендом игрушек в мире. Ассоциация игрушек также присудила Barbie титул «Игрушка года».

«Барби — больше, чем кукла, она — икона поп-культуры. Она доказала свою стойкость, оставаясь вневременной и своевременной, продолжая возглавлять и заново изобретать категорию модных кукол», — считает Ричард Диксон, президент и главный операционный директор Mattel.

«Мама» Барби в детстве не играла в куклы

«Я думала, что «девичий разговор» — это глупо», — призналась создательница Barbie Рут Хэндлер в своей автобиографии. Девочка из семьи еврейских эмигрантов чаще помогала родственникам в магазине, чем развлекалась с подружками — и ей это нравилось.

Она выросла, вышла замуж, у нее появились дети. Не имея собственного опыта, Рут относилась к игрушкам непредвзято. Наблюдая за тем, как ее дочь с подругами играет в куклы, Рут заметила, что те часто получают роли взрослых женщин.

Девочки хотят не нянчить пупса, а представлять себя в будущем — им нужны «взрослые» куклы. Сейчас это кажется само собой разумеющимся, но для 50-х годов идея была чересчур революционной, и на ее внедрение потребовалось несколько лет — к выпуску первой Barbie дочка Рут уже переросла кукол, ей исполнилось 18 лет.

Первый выход Барби в свет был неудачным

Компания Mattel была основана в 1945 г. мужем Рут, Эллиотом Хэндлером и его другом. Компания стала известным производителем игрушек — среди хитов продаж была, например, игрушечная гавайская гитара. Но на первую Barbie, представленную на американской международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке 9 марта 1959 г., посетители смотрели с недоумением. Блондинка в черно-белом купальнике, в туфлях на каблуках — и подумать только, у куклы фигура взрослой женщины!

«Некоторые мужчины думали, что женщины не захотят, чтобы их дочери имели куклу с грудью! Да и сами они не хотели, чтобы у их дочерей была такая кукла», — вспоминала Рут.

Прототип Барби — немецкая кукла для взрослых

Немецкие комиксы про раскованную девушку Лилли были настолько популярны, что компания Greiner & Hauser начала выпуск ее куклы. Предназначалась Bild Lilli не для детей — фигурку можно было найти в барах и табачных магазинах, купить в подарок на мальчишник или подвесить в машине на зеркале заднего вида.

Но когда Рут с дочкой в 1956 г. приехали в отпуск в Швейцарию и увидели Лилли — они сразу купили несколько штук и увезли домой в Америку. Bild Lilli вдохновила Рут на создание Barbie — по правде сказать, куклы были настолько похожи, что производители позже судились, и в 1964 г. Mattel выкупила авторские права и патенты на Лилли.

Барби причастна к двум революциям в маркетинге

Для успеха новой куклы пришлось постараться — Рут, которая была вице-президентом Mattel, придумала сразу несколько прорывных решений.

Во-первых, кукла продавалась по скромной цене, практически равной себестоимости — $3. Основную прибыль компания получала за счет продажи одежды и аксессуаров. Позже эту маркетинговую модель успешно переняли производители из самых разных сфер.

Во-вторых, Mattel запустила рекламу, ориентированную на детей, а не на родителей — Рут начала воплощать эту идею это за несколько лет до появления Барби, и результаты были ошеломительными. Стоило показать новую игрушку в популярном шоу «Клуб Микки Мауса» — и продажи били рекорды. Когда девочки увидели ролик с «юной фотомоделью», меняющей наряды, новую куклу смели с полок. За первый же год было продано 300 тыс. Barbie.

Барби и Кен — брат и сестра

Барби была названа в честь дочери Рут, Барбары. А бойфренд Барби, Кен, который появился в 1961 г., получил имя в честь сына Рут, Кеннета.

Барби побывала на Луне раньше Армстронга

За что только Барби не критиковали! За чрезмерное потребление: она склонна постоянно обзаводиться новыми нарядами, машинами, домами… За фигуру: одни ученые посчитали, что у такой худой женщины не может быть менструаций, а другие доказали, что ее пропорции в принципе невозможны.

Но компания продолжала выпускать все новых кукол — с разным цветом кожи, разными прическами и фигурами и, главное, разных профессий. За прошедшие годы кукла получила более 200 карьерных возможностей, и игрушечный мир во многом опередил реальное время

В 1965 г. Mattel выпустила Barbie-астронавта, которая отправилась на Луну — за четыре года до Нила Армстронга, а женщины на Луне не побывали до сих пор. Барби баллотировалась в президенты США задолго до Хиллари Клинтон. Врачи, палеонтологи, музыканты, пожарные — в семействе Барби всегда были очень целеустремленные девушки, не обращавшие внимания на «стеклянный потолок». Барби в инвалидной коляске, Барби лысая после химиотерапии — ей знакомы большинство проблем, которые встречаются в современном мире.

«Моя собственная философия Барби заключалась в том, что через куклу маленькая девочка могла быть тем, кем она хотела быть. Барби всегда олицетворяла тот факт, что у женщины есть выбор, — говорила Рут. — О феминистской критике: я даже не отвечаю на это. Тот факт, что Барби так любят, говорит сам за себя».

Правда, самой популярной куклой всех времен все равно остается типичная «принцесса» — Totally Hair Barbie, с волосами длиной до пола, выпущенная в 1992 г. Этих красавиц было продано больше 10 млн.

Основатели покинули Mattel из-за скандала

Mattel стала публичной в 1960 г., через год после появления Barbie. Компания росла стремительно: к 1966 г. объем продаж компании достиг $100 млн, к 1968 г. превысил $200 млн, а доходность акций составила 16%.

Рут Хэндлер, которая стала президентом Mattel в 1967 г., переживала свой звездный час. Увы, длился он недолго. В 1970 г. у Рут обнаружили рак груди, она перенесла операцию, и в то же время компания сделала несколько неудачных инвестиций, акционеры подали в суд, Комиссия по ценным бумагам обвинила Хэндлер в подготовке ложной финансовой отчетности. Рут приговорили к штрафу и общественным работам, и они с мужем покинули компанию в 1975 г.

Рут основала новую компанию, которая изготавливала протезы для груди, и через 15 лет продала ее подразделению Kimberly-Clark. 

Джоан Роулинг — тоже Барби. И Чубакка

За 60-летнюю историю выпущено множество Barbie-знаменитостей. Первой реальной звездой, ставшей куклой, была супермодель Твигги в 1967 г. Затем были актрисы Мэрилин Монро, Грейс Келли, певица Шер, писательница Джоан Роулинг, художница Фрида Кало, летчица Амелия Эрхарт и многие другие.

Многие герои популярных фильмов и сериалов тоже превращены в кукол Barbie — например, Скалли и Малдер из X-files и практические все персонажи саги Stаr Wars, включая робота R2D2 и Чубакку.

В марте 2021 г. накануне Международного женского дня выпущена Barbie Элеонора Рузвельт.

Барби выиграла от пандемии

Во время пандемии продажи кукол Barbie во всем мире подскочили на 16% — родители покупали детям больше игрушек, чтобы скрасить период самоизоляции. Акции Mattel за последний год выросли на 57%.

Другие истории знаменитых компаний — Pinterest, Airbnb, Zoom и т.д. — читайте по тэгу #история бренда.

БКС Мир инвестиций

Кукла Барби: как гениальный продукт потерял рынок

В середине двадцатого века Mattel создала коммерческий продукт, который помогал миллионам девочек играть во взрослую жизнь, а компании зарабатывать миллионы. Вспоминаем, как новаторские идеи и бизнес-стратегия Рут Хэндлер превратили куклу в культурный феномен и что пошло не так.

Предыстория

Компания Mattel появилась в 1945 году и занималась производством рамок для фото. В то время увлечение фотографией в США было очень популярным, так что направление считалось перспективным. Но основатели – супруги Рут и Эллиот Хэндлер – изначально решили не ограничивать производство одним продуктом. Уже в первый год существования фирмы Эллиот также создал небольшую коллекцию игрушечной мебели, которая неплохо продавалась. Затем пара наладила выпуск музыкальных игрушек, от шкатулок до инструментов.

Затем Эллиот придумал автомат, который стрелял очередями из шариков. Ничего фантастического в идее не было: для «выстрела» достаточно было оттянуть затвор, положить пульки и спустить курок, который высвобождал пружину. Однако на рынке аналога на тот момент не было. Отвечавшая за маркетинг Рут, в свою очередь, приняла решение стать спонсором телешоу Mickey Mouse Club.

На тот момент производители игрушек делали ставку на рекламу непосредственно в магазинах. Mattel первой предложила свою продукцию детям сразу по всей стране с помощью телевидения. ТВ делало первые шаги, но уже тогда спонсорские контракты с центральными каналами стоили относительно дорого. Рут Хэндлер заплатила полмиллиона долларов за год. Примерно во столько же оценивалась на тот момент сама Mattel. Их конкуренты не верили, что такие деньги удастся отбить. Скептики поняли, что ошиблись, когда выручка Mattel начала расти: от 5 млн долларов в 1955 году до 14 миллионов в 1958 году.

Рождение Барби

В 1955 году Рут Хэндлер задумалась о создании не совсем обычной для того времени куклы. Идею подсказала ее дочь Барбара, которая перестала интересоваться пупсами и начала наряжать бумажных кукол. Рут не первой обратила внимание на то, что дети играют во взрослую жизнь, но она действительно первой заметила, что «взрослых» кукол на рынке попросту нет. Несмотря на скепсис со стороны мужа, она поручила разработку недавно привлеченному в компанию инженеру Джеку Райану.

Сперва получалось не очень. Куклу пытались сделать из той же бумаги, придав ей объем. Потом перешли на пластик. Этот материал понравился больше, но возникли вопросы с дизайном. Ведь на тот момент в Mattel не было соответствующего специалиста. Собственно, компания и Райана не могла себе позволить. Тот считался перспективным инженером, работал в ракетостроительной отрасли, поэтому ему предложили необычный для того времени контракт: 1,5% от продаж игрушек, созданных при его участии.

Прорыв произошел на следующий год. Во время поездки в Швейцарию Рут увидела куклу Лилли Бильд. Это был скорее сувенир, созданный на основе комиксов для взрослых от художника Райнхарда Бойтина. Сам персонаж обладал сомнительной репутацией: в публикациях Лилли была девушкой легкомысленной, нечто среднее между дамой полусвета и проституткой. Но такое прошлое «взрослой» куклы Рут не смутило – ей понравилось внешнее воплощение и она решила взять его за основу.

Из-за этого позднее авторы Лилли подали иск против Mattel, обвиняя компанию в плагиате. Спор удалось урегулировать, американцы выплатили отступные. Справедливости ради, Лилли не предлагали детям, ее рассматривали не в качестве игрушки, а как сувенир, и продавали в сувенирных и табачных лавках.

Как бы там ни было в 1956 году Лилли попала в руки Джека Райна. Он скопировал внешний вид, но разработал собственное крепление для рук и ног, а также подвижную талию. Затем, ради технологичности, изменил пропорции тела. Чтобы куклу можно было наряжать, ей сделали очень длинную шею и чрезвычайно узкую талию. Тогда же в команду вошла дизайнер Шарлотта Джонсон – именно ей, ранее работавшей в модной индустрии, Барби обязана своей модельной позой, положением рук и первыми нарядами «от кутюр». К 1959 году кукла была готова.

Уникальный продукт

Официально премьера куклы состоялась 9 марта 1959 на международной ярмарке игрушек в Нью-Йорке. Триумфа не получилось. Наоборот! Сейчас сложно в это поверить, но Барби с треском провалилась. Большинство потенциальных заказчиков были мужчинами и идею Рут Хэндлер откровенно не оценили. Фигура куклы с грудью их скорее смущала. Чтобы убедить их, Mattel провела соцопрос среди женской аудитории, то есть среди мам, которые приобретают кукол своим дочерям. Компанию и здесь ждало разочарование: те новинку тоже не одобрили.

Но сдаваться Рут не собиралась. Чтобы разобраться, в чем именно проблема, она привлекла психоаналитика Эрнеста Дихтера. Тот сделал себе имя в автоиндустрии, в том числе и благодаря тому, что выяснил ключевое влияние именно женщин при покупке семейного авто. Он долго исследовал фокус-группу и определил, что у потенциальных покупательниц действует один и тот же стереотип: сексуальная, значит, доступна – как результат, у девочек после таких игрушек будут проблемы с замужеством. Дихтер долго пытался придумать, как изменить эту установку, но в конце концов предложил ее использовать.

Mattel первой из производителей игрушек запустила широкую рекламную кампанию по телевидению. Прислушавшись к концепции Дихтера, они поместили в рекламный ролик Барби в шикарном свадебном платье. Этого оказалось достаточно, чтобы преодолеть сомнения родителей. А вот детей долго уговаривать не пришлось. Игрушка моментально стала хитом. В первый год компания продала 300 тысяч экземпляров.

Помимо уникального продукта, Mattel избрала уникальную стратегию продаж – максимально серьезный подход, привлечение разнопрофильных специалистов, социологические исследования и психологические тесты, плюс мощная новаторская рекламная кампания.

Одними из первых они применили и систему, придуманную в Gillette. Те продавали станок для бритья относительно недорого, а вот на лезвия цены завышали. Рут перенесла принцип на продажу игрушек. Базовый комплект Барби в полосатом купальнике стоил всего три доллара, а вот за наряды требовалось уже заплатить до 5 долларов.

Эволюция Барби

Выигрышной стратегии Mattel не изменяла долгие годы, хотя сама кукла постоянно эволюционировала. Изначально Барби позиционировалась довольно четко: это была белая молодая девушка с внешностью и прической классической красотки пятидесятых. Чем она занимается, было ясно указано на первой упаковке: фотомодель. Некоторое время Барби скучала в одиночестве, но уже в 1961 разработчики придумали ей бойфренда Кена, потом появилась подруга Мидж (1963) и младшая сестра (1964). В дальнейшем ее окружение только разрасталось.

Естественно, менялась и сама Барби. Главная задача дизайнеров Mattel заключалась в том, чтобы кукла всегда оставалась современной. Прежде всего это касалось моды: кукла и ее подруги перемерили все мейнстримовые стили одежды и прически – молодежные субкультуры компания старательно обходили стороной, учитывая негативное отношение мам. Наборы одежды обновлялись каждый год, позволяя девочкам наряжать своих Барби в самые трендовые вещи, ну а родителям приходилось раскошеливаться.

Но актуальность пришлось понимать более широко. Во-первых, приходилось следовать стандартам красоты. Так, очень скоро кукла стала блондинкой и сменила макияж. А, во-вторых, требовалось чутко реагировать на происходящие изменения в обществе. С самого начала некоторые родители спрашивали: «Что это за профессия такая – фотомодель?» — да и сами девочки мечтали не только о подиуме.

Поэтому уже в 1961 году выпустили наборы Барби «Стюардесса Американских Авиалиний», «Балерина» и «Медсестра». В дальнейшем кукле пришлось заниматься практически всем, она была и космонавтом, и рок-звездой, перемерила разные национальные костюмы, а комплект в деловом стиле обновлялся чуть ли не каждый год. Правда, в основном она все же увлекалась более приятными вещами: отдыхала в бикини, ходила на вечеринки, каталась на велосипеде и гуляла с друзьями.

Ориентация на последние тенденции в обществе, самые популярные профессии и занятия – идея Рут Хэндлер. Это особенно ярко прослеживалось в перерождениях куклы в 1967 году, когда ей существенно омолодили лицо, и в коллекции «Барби Малибу» 1971 года, где у нее появился загар и она встала на доску для серфинга. В 1974 году из-за махинаций с отчетностью Рут Хэндлер покинула компанию, но принцип оставался определяющим еще долго.

От Bratz к «Игре с модой»

Проблемы начались в восьмидесятых. Постепенно кукла Барби становилась не современной девушкой, реагирующей на изменения в обществе, а лицом гламура и шика. Mattel продолжала внимательно следить за модой. Кукла пользовалась лаком для волос, чтобы сделать пышную прическу, одевалась во все розовое, использовала стильные туфли на платформе. Но, увлекшись нарядами, бренд просмотрел смену общественных настроений: актуальными стали унисекс, напускная небрежность, гранж и, главное, активная социальная позиция.

Все чаще стали появляться публикации, обвинявшие куклу во всех смертных грехах. Особенно часто Барби вменяли пропаганду праздности и популяризацию анорексии, а феминистки невзлюбили куклу за сексуальную объективацию. Надо сказать, что изначально компании удавалось удачно не обращать внимания на изменения. В редких случаях, когда критика какого-то продукта была особенно бурной, его попросту убирали из ассортиментного ряда. Так произошло с Барби 1992 года, говорившей, что «математика слишком сложная». Но в целом кукла становилась все консервативнее и консервативнее.

Долгое время Mattel спасало отсутствие какого-либо внятного конкурента, однако в 2001 году появились куклы Bratz. Исаак Лариан и компания MGA сделали тоже самое, что когда-то позволило Барби стать популярной. То есть выпустили на рынок куклы, которые несли для девочки двадцать первого века актуальный образ. Они разных национальностей, более живые, не позиционируются как иконы стиля, и в целом не такие гламурные – критики даже называли их откровенно уродливыми и не верили в успешные продажи. За несколько лет бренд Bratz съел монополию Барби, заняв в 2006 году 40% рынка.

Компания Mattel не могла смириться с потерей двухмиллиардного рынка, а именно столько зарабатывает MGA на Bratz. С 2008 года она пыталась запретить тем выпускать куклы через суд, но в 2016 году все же вспомнила концепцию Рут Хэндлер и создала коллекцию «Барби Игра с модой» (Barbie Fashionistas). Это целая линейка кукол самого разного роста, цвета кожи, комплекции и характера. С ее помощью Mattel попыталась поломать стереотипы и вернуть себе монополию. Увы, после всплеска, продажи в 2017 году снова упали. И пока пойти «в ногу со временем» не удалось.

Макс Усачев | RETAILER.ru

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первым быть в курсе главных новостей ритейла.

3.5
2
votes

Article Rating

Куклы Барби с протезом, без волос и с витилиго появятся в этом году

28 января 2020

Автор фото, Mattel

Подпись к фото,

Помимо кукол с протезом и витилиго, компания представила и нового Кена с длинными волосами

Производитель Барби компания Mattel запускает новую линейку кукол, которая призвана отразить «многообразный взгляд на красоту» и инклюзивность.

Новая серия, которая выйдет в течение этого года, включает в себя Барби без волос, а также с пигментацией кожи лица — признаками болезни витилиго. Для создания этой куклы Mattel работала с дерматологами, чтобы гарантировать правильное отображение витилиго.

Как заявляет Mattel, компания стремится «переосмыслить, что значит быть Барби, или выглядеть, как Барби», добавив, что это позволит детям «разыгрывать еще больше историй, которые они видят в окружающем их мире».

В 2019 году прототип новой серии компания показала в Инстаграм-аккаунте Барби. Этот пост быстро стал самым популярным за всю историю аккаунта, получив более 60 тысяч лайков.

Что касается новой лысой Барби, то в Mattel надеются, что эта кукла найдет отклик у детей, теряющих волосы, и они смогут увидеть в ней отражение себя.

Автор фото, Mattel

В новой линейке также есть Барби с протезом. Создавать кукол с инвалидностью бренд начал еще в прошлом году — тогда вышла другая модель с более светлой кожей. Эта кукла была создана в коллаборации с Джордан Ривз, 12-летней девочкой с протезом руки, которая занимается помощью людям с инвалидностью.

В этом году бренд включил в линейку вторую куклу с более темным оттенком кожи, у нее золотой протез ноги.

Друга Барби — Кена — в этом году также обновили. Mattel решила заменить короткую прическу Кена на вариант с длинными волосами. Всего куклы Кена доступны в четырех типах телосложения, 13 оттенках кожи, девяти цветах глаз и 22 цветах волос.

Mattel выпускает инклюзивные модели Барби последние пять лет. По утверждению компании, она стремится уйти от сексистских стереотипов и нереальных ожиданий красоты, когда-то связанных с куклой. Сейчас продаются Барби пяти типов телосложения, 22 оттенков кожи, с 76 разными прическами, 94 цветом волос и 13 цветами глаз.

В Великобритании за последний год одной из самых продаваемых моделей стала кукла Барби в инвалидной коляске.

Mattel также недавно выпустила серию кукол без разделения по гендерному признаку. Игрушки комплектуются различными вариантами одежды, аксессуаров и причесок, и дети могут сделать кукле короткие или длинные волосы, одеть их в платье или брюки.

Кукла Барби — история и описание игрушки

Самая известная кукла в мире, модница, красавица, любимица девочек. В каждом доме, где живут маленькие принцессы, вы сможете найти эту куклу, а может даже не одну. Наверное, все уже догадались, что речь пойдет о Барби. Барби – это самая знаменитая кукла в истории человечества. Однако мало кто знает, что полное имя барби – Барбара Миллисент Робертс и у этой куклы даже есть официальный день рождения – 9 марта 1959 года, знак зодиака – рыбы.

Создательницей куклы Барби является американка Рут Хэндлер, которая изначально со своим мужем открыла компанию по изготовлению деревянных рамок для картин. Побывав в Швейцарии, она увидела необычную куклу Лилли и выкупила на нее авторские права. Лилли принципиально отличалась от других кукол тем, что выглядела не как кукла-младенец, а как взрослая девушка. Дизайнеры компании Mattel доработали образ Лилли, и в 1959 году на рынок была выпущена новая кукла Барби, названная так в честь дочери рут Хэндлер – Барбары. 

Спустя некоторое время Барби изменилась и стала более подвижной: ее руки и ноги стали сгибаться, а тело – поворачиваться. Таким образом, появились новые образы куклы – Барби стала танцовщицей, наездницей, балериной, велосипедисткой и спортсменкой. Балерина Барби была даже по-другому сконструирована специально для выполнения шпагатов, пируэтов и других балетных па. В 1964 году была выпущена новая модель куклы, которая могла открывать и закрывать глаза, а в 2000х изменились пропорции Барби, и она стала похожа на ту куклу, которую мы постоянно видим в игрушечных магазинах.

Кукла-модель со стройными ногами, узкой талией, с ярким макияжем и изящными длинными волосами. У девочек появился новый эталон красоты – стройная фигура, модная одежда и туфли на высоких каблуках. Привычное нам лицо Барби – это лицо игровой серии «Барби Суперзвезда». Именно с этим лицом Барби была впервые завезена в Россию.

За всю свою долгую жизнь, Барби поменяла несколько причесок, стиль макияжа и цвет помады. Интересно, что до 1973 года взгляд куклы был направлен в сторону, а не вперед. В настоящее время «взгляд в сторону» остался только среди коллекционных Барби серии «Силкстоун», которые воспроизводят элегантные образы винтажных кукол, но с учётом современных тенденций моды. В 1976 году у Барби появилась знаменитая улыбка и теперь она стала похожа не на взрослую женщину, какой она выглядела до этого, а на молодую беззаботную девушку. Ребенок может играть не только в Барби, но даже с ее семьей и друзьями.

В 1961 году Рут Хэндлер решила создать для Барби друга, которому дала имя своего сына – Кена Карсона. Так появился стройный мускулистый Кен. После этого у Барби периодически появляются все новые и новые члены семьи, друзья и подруги. За все эти годы у неё появилось семь братьев и сестёр: Скипер, Стейси, Челси, Крисси, Келли, Тутти и Тодд, а также две двоюродные сестры: Фрэнси и Джесси. Вся семья проживает в вымышленном городе Уиллоус, штат Висконсин. В 1963 году у Барби появилась лучшая подруга Мидж. К каждой новой игрушке выпускался гардероб с линией одежды и различные аксессуары. Одежда Барби была преимущественно розового цвета, и вскоре у куклы появился собственный оттенок розового – Розовый Барби (Barbie Pink) —  PMS 219.

Барби никогда не выходила замуж, даже за Кена, хотя она не раз представала перед публикой в свадебном платье. Барби-невеста впервые была выпущена в 1976 г. и до сих пор производители и кутюрье придумывают все новые варианты ее свадебных нарядов. Часто эту куклу часто называют вечной невестой. У куклы также есть аккаунт в Инстаграмм, где за ее жизнью следят более полутора миллиона пользователей. У Барби есть не только большая семья, но также и домашние питомцы, а первым домашним любимцем куклы была не собака или кошка, а самая настоящая игрушечная лошадь по имени Танцор. Её первым автомобилем был не Корвет, как многие считают, а Остин Хили 1962 года.

К этой кукле у психологов неоднозначное отношение. Кто – то считает, что эта кукла подменяет настоящую игру, наполненную фантазией, примитивным внешним позёрством. Ведь тут все готово – дом, хозяйство, бассейн, телефон, предметы одежды, даже друг. Ничего не нужно самостоятельно создавать. Кукла сама диктует ребенку, что с ней надо делать. Ни о какой свободе и творчестве в такой «игре» не может быть и речи. Сторонники Барби считают, что она – образец женской красоты. Она – не «дочка», не «мама», а красавица принцесса. И это позволяет осуществить девочке мечту – стать принцессой. Ведь в сказках принцы женятся на прекрасных принцессах, с которыми девочка, естественно, отождествляет себя в своих фантазиях.

За всю свою историю Барби освоила несколько десятков профессий. Она побывала врачом, рок-звездой, стюардессой, учительницей и даже пожарным. В 1985 году прошла международная выставка кукол Барби в нарядах от знаменитых кутюрье – Кристиана Диора и Жана-Поля Готье. История куклы не прекращается и сейчас, несмотря на появление многих «конкуренток». Барби принадлежит компании Mattel – одному из крупнейших производителей игрушек в мире. В 1979 компания Mattel выпустила первую коллекционную Барби игрушечной линии «Куклы мира», и сейчас бесчисленное количество коллекционеров мира собирают эти уникальные игрушки, а ценность некоторых экземпляров доходит до полумиллиона миллиона долларов.

Обувь, одежда и аксессуары для кукол Барби и Кена (Barbie & Ken)

Модный
кукольный гардероб: туфли и костюмы
для Барби

В этом разделе представлены эффектные и красивые костюмы для Барби, способные удовлетворить даже
взыскательный вкус пластиковой модницы и ее маленькой хозяйки! Качественные наряды для Барби в фирменной упаковке прекрасно
дополнят кукольный гардероб и станут превосходным подарком для девочки старше
трех лет. Не менее важны и туфли для Барби, и
аксессуары, без которых сложно полноценно играть с модой и создавать
неповторимые ансамбли.

Всего лишь сменив кукле изящные лодочки на сапоги для Барби в ковбойском стиле можно изменить
привычный романтический образ куклы на задорный и несколько игривый лад. Можно
легко разнообразить детские игры, если подобрать интересные костюмы для Барби, купить несколько необходимых
аксессуаров и предложить ребенку новый поворот привычного сюжета игры. Уже почти
пять десятилетий красавица кукла с взрослой фигурой является любимицей девочек
со всего мира, и наши малышки не стали исключением. Но что мы знаем об этой
изящной куколке и ее стиле?

Кто
такая кукла Барби?

Сейчас под определение
«Барби» подходит не только оригинальная кукла производства американской
компании «Mattel», но и многие ее
аналоги. А подражать прототипу, созданному американкой Рут Робертс и ее мужем
Эллиотом, стали слишком многие компании. И это не удивительно — оборот, который
приносит Mattel сама кукла и сопутствующие товары
внушает невольное уважение.

Наиболее популярными
аналогами куклы Barbie является немецкая куколка
Sheffi (Штеффи) от компании Simba, известная в мире куколка Defa Lucy,
появившиеся в продаже бренды «Соня Роуз», куклы «Demi» и
«Дженни» и многие другие похожие по размеру и строению тела куклы.

Все они отличаются
качеством пластика, рисунком лица, прошивкой и качеством волос. Однако,
несмотря на все ухищрения изготовителей, отойти от принятого канона параметров
куклы, как и от строения ее стопы никто не решился. Именно это позволяет смело
обмениваться одеждой и обувью не только оригинальным куколкам Барби от Маттел,
но и создавать единый кукольный гардероб для всех имеющихся в доме кукол этого
типа. Это очень удобно и позволяет более легко экспериментировать с покупкой
одежды и обуви для Барби: трудно ошибиться с размером, если он один на всех.

Разумеется, некоторые
куклы отличаются объемом груди, бедер, а некоторые из аналогов Барби имеют
плоскую подошву стопы, но в целом степень похожести оригинальной куклы и ее
популярных, и не очень аналогов просто поразительна. Тем более что у всех этих
кукол очень похожий и узнаваемый стиль, основой которого являются тщательно
проработанные дизайнерами Маттел индивидуальные особенности.

Обобщить характеристики
стиля Барби не так просто, особенно в связи с изменениями в образе куклы.
Маркетологи и дизайнеры компании чутко улавливают веяния моды, изменяющиеся
стереотипы, ожидания юных покупательниц и меняют образ куклы, а также наряды
для Барби в соответствии с
изменяющимися условиями рынка.

Главное, чем отличаются
все костюмы для Барби, это качественная и проработанная
в деталях одежда, которая достоверно имитирует обычный человеческий гардероб.
Миниатюрные кармашки, воротники, крошечные молнии, продуманные до мелочей туфли для Барби — купить можно такие вещи, которые
помогут обычной кукле стать ближе и «живее» для играющего в нее
ребенка.

Индивидуальный стиль
популярной куклы

Придумывать костюмы для Барби нанимается
бригада отличных профессионалов, способных разработать новые модные ансамбли в соответствии
со стратегией и стилем куклы в тот момент времени, когда подготавливается новая
коллекция. Концепция индивидуального стиля зависит от серии, выпуска, времени
производства куклы.

Для каждой серии разрабатывается индивидуальный стиль,
атрибутика и аксессуары. Кукла наездница имеет специальный костюм с жокейскими
штанами, жакетом, кепкой, и, конечно же, на ней специальные сапоги для Барби. Куклы с красной ковровой дорожки
облачены в высококачественные вечерние туалеты, на ногах — элегантные туфли для Барби на высокой шпильке, а в ушках и на
шее куклы сверкают драгоценности. Пляжная серия отличается минимализмом и
роскошными, но не вульгарными купальниками. И таким образом, меняется стиль и
восприятие куклы от первых экземпляров, поступивших в продажу, до наших дней.

Ретроспективные веяния:
розовая классика

Помните, еще по детству, розовая комнатка для куклы с розовой
кроватью, розовым постельным бельем, розовыми стульями, шкафами и столами? Так
вот, за эти годы почти ничего не изменилось. Да, Барби поумнела — ведь раньше
она была очаровательной и доброй пустышкой. Но ее любовь к яркому розовому
цвету во всем осталась неизменной, являясь признаком фирменного стиля.

Раньше дизайнеры не мучились творческими порывами, делая
одинаковыми почти все туфли для Барби, купить саму
куклы предлагалось только в жизнерадостных коротких платьях, так как именно эта
одежда смотрелась наиболее женственно и романтично.

Все наряды для Барби создавались
в разных оттенках розового и малинового, обладали длиной, чуть-чуть выходящей
за границы приличного, но при этом среди профессиональных навыков красавицы
превалировали работа медсестрой, учителем, принцессой, воспитателем или
домохозяйкой.

Современные имиджевые
тенденции кукольной моды

Каждый год пластиковая красавица с женственными формами
претерпевала изменения — она слегка похудела, обзавелась плоским животом без
линии разреза — чтобы носить модную одежду на бедрах, фигура стала более
спортивной и подтянутой. А еще у нее появилась пластиковая имитация трусиков
телесного цвета.

При этом даже обувь для этих модниц
за эти несколько десятилетий претерпела значительные изменения. Если раньше
лидировали монолитные и лаконичные туфли для Барби
в классической вариации — лодочки без декора, то нынче в моде более
детализованные туфли, ботильоны, босоножки и сапоги
для Барби, которые проработаны в мельчайших деталях и отличаются
редкостной достоверностью.

Стиль одежды также многократно изменялся, но в тоже время
основная концепция осталась не затронутой: эта куколка тщательно следит за
модными веяниями. Если раньше кукла выглядела как очень легкомысленная красотка
в розовом окружении, то теперь цвета ее нарядов стали более нейтральными и разнообразными,
а стиль — более деловым, спортивным и сдержанным, и даже на личике проявились
признаки интеллектуальной деятельности. Кукла примерила одежду ярких и
спокойных оттенков, притерпелась к скромности ежедневного стиля, освоила спорт,
и даже регулярно держит в руках гламурный глянец. Тем не менее, розовый и его
оттенки доминируют в одежде для куколок Барби и это не удивительно — ведь он
так ей к лицу и очень нравится девочкам! Сопровождают его оттенки бирюзового,
сиреневого, фиолетового, желтого и белого.

Полный гардероб для Барби в
Dolls & Accessories

Девочка, играющая в куклу
с такой привлекательной и женственной внешностью, разумеется, хочет ее
украсить, изменить, примерить новые наряды — это у маленьких женщин в крови,
так заложено природой. Именно поэтому девочки регулярно просят родителей костюмы
для Барби купить, причем побольше и разных. Когда маленькие девочки
затевают игры с куклами, чаще всего они их переодевают, ищут новые сочетания
привычных комплектов одежды, придумывают для каждого из вариантов нарядов свой
сюжет.

Причем нужны малышкам не только платья, но и другие наряды для Барби. И верхняя одежда, включая
спортивные куртки, пуховики, пальто и шубки, и шапочки с шарфиками и носочки с
рукавичками. Нужны национальные костюмы для Барби,
профессиональная одежда, нужны пиджаки и кофты, брюки, бриджи и футболки,
халаты и пижамки, сорочки и нижнее белье, купальники и даже самые разные
босоножки и туфли для Барби, а так же
многочисленные кукольные мелочи. А еще вечерние платья, и бальные туалеты, и
свадебный наряд — разве можно представить полноценную игру без этой милой и
столь нужной атрибутики?

В нашем интернет магазине Dolls & Accessories вы сможете найти все
необходимые элементы гардероба для кукол Барби. Мы предлагаем как повседневную
одежду, предназначенную на каждый день, так и бальные платья, свадебные наряды,
нижнее белье. Мы скоро сможем предложить вниманию покупателей купальники и
верхнюю одежду. Огромный выбор скомплектованных наборов обуви поможет подобрать
к каждому наряду подходящую пару, а богатый выбор аксессуаров позволит
завершить наряд.

Покупка в нашем магазине обуви и одежды для кукол Барби имеет
множество преимуществ:

• Четкая детализация обуви и одежек, имеющих
  мельчайшие натуралистичные детали: крошечные карманы, молнии, миниатюрные
  пряжки.
• И обувь, и кукольные наряды произведены на заводе,
  специализирующемся на производстве детских игрушек, а некоторые модели
  производились непосредственно для фирмы Mattel.
• Все ткани немаркие, легко переносят стирку и легко
  надеваются на куклу.
• У нас всегда богатый ассортимент и регулярное
  обновление коллекций. Мы стремимся предоставить своим маленьким покупательницам
  богатый выбор новинок для кукольных гардеробов их любимиц.
• Быстрая доставка, мы всегда отправляем посылки на
  следующий же день после заказа. В среднем, первый класс Почты России
  справляется с доставкой в большинство регионов за 4-8 дней, с помощью быстрых
  авиа перелетов.
• Мы предлагаем варианты как предоплаты с помощью
  банковской карты, сервисами яндекс деньги или вебмани, так и оплаты наложенным
  платежом.
• Каждая позиция имеет индивидуальную стильную
  фирменную упаковку, которую не стыдно подарить ребенку.
  

Покупая новинки кукольно гардероба для Барби в нашем магазине,
вы дарите своим детям радость и уникальные вещи для их любимых кукол. Ну а мы
всегда рады удивить и поразить вас новинками кукольной моды и предложить самые
интересные модели!

Раскраски для девочек Барби. Огромная коллекция

Раскраски Барби для девочек – огромная коллекция модных и разнообразных картинок на любой вкус. Все картинки можно скачать или распечатать.

Что мы знаем о Барби?

Кукла Барби изначально предназначалась для девочек от 3 до 13 лет, хотя сейчас часто взрослые собирают целые коллекции Барби и её аксессуаров, выбор которых просто огромен, начиная с одежды и заканчивая домами, яхтами, дорогими машинами. Через два года после создания, автор Barbie выпустила бой-френда Кена, несколько подружек для куклы, количество которых растет с каждым годом.

Раскраски для девочек Барби уникальны не только тем, что все они потрясающе красивы, но и тем, какое влияние они оказывают на девочек.

Раскраски Барби для девочек: за и против

Для раскрашивания Барби выбираем карандаши. Вам понадобится огромный набор различных цветов, ведь придется закрасить множество деталей в наряде куклы.

Если у вас есть дочка, наверняка, отношение к Барби у вас уже сформировано и скорее всего оно очень противоречиво. Всё дело в том, что у неё есть масса сторонников и противников, поэтому перед тем как раскрашивать раскраску или покупать Барби в магазине, вы должны определиться, вы за или против. Знаете, споры по этому вопросу не прекращаются. Давайте расставим все точки над И.

История показывает, что с самого рождения Barbie, родители разделились на два лагеря. Первые считают, что подружка их дочки с длинными ножками и миловидным личиком – хороший пример подрастающему ребенку, всегда можно сказать, что если не будешь кушать много сладкого – станешь такой же красавицей. Второй лагерь родителей считает Барби – американской распущенной девчонкой, воплощением греха. Мы узнали множество мнений родителей и поняли, что положить конец спорам не удастся, ведь всё зависит от того, какой метод воспитания вы выбрали. Итак, кем же вырастет дочка?

Чтобы помочь вам определиться, стоит ли скачивать и раскрашивать раскраски Барби, мы составили список достоинств и недостатков кукол, по мнению родителей:

За Барби:

• Barbie воплощает в себе красоту, хоть и в утрированной форме, но всё же именно красоту
• Барби приучает девочку к стилю и создает стремление следовать моде, задавая азы женской привлекательности
• Эстетическая красота куклы лучше, чем игра с куклами, у которых огромные щёки и толстые ноги

Против Барби:

• Пропорции тела не соблюдены и стремление к ним чрезвычайно вредно для маленьких девочек
• Барби учит только тому, что можно менять вещи каждые пять минут, её ведь не придет в голову кормить или пеленать
• Барби символизирует приоритетность потребления
• Игрушка не похожа на детскую, слишком она взрослая

Дорогие родители, выбор за вами. Помните только, что Барби всего лишь кукла, а красивые раскраски Барби для девочек обязательно понравятся вашему ребенку.

Смотрите также

Перейти в раздел раскраски для девочек

Кукла Barbie Color Reveal Ассортимент: Барби

Barbie ^® Color Reveal ^{™ Куклы} доставят вам незабываемые впечатления от распаковки, полные сюрпризов — семь из них! Кукла, одетая в модную одежду, гарантирована, но внешний вид каждой куклы остается загадкой, пока не будет раскрыт. Упаковка — это часть забавы: потяните за полоску, чтобы удалить внешний слой и открыть прозрачную трубку. Внутри находится загадочная бело-фиолетовая кукла Color Reveal ^™ с цветовой блокировкой и четыре сумки, которые скрывают внутри сюрпризы.Удалите их все и наполните трубку теплой водой, затем вставьте куклу и покрутите ее. Вода становится светло-фиолетовой, и когда куклу вытаскивают, ее черты раскрываются! У каждой куклы разное сочетание цвета глаз, скульптурного цвета волос, оттенка кожи, декорированного лифа и раскрашенных ног, но сюрпризы продолжаются … откройте сумки, чтобы найти яркую прядь для волос в виде конского хвоста, черно-белую юбку с узором и подходящую обувь и серьги! Изменение цвета губ куклы и декорированный лиф добавляют сюрприза и веселья.У каждой серии есть уникальная тема — все эти куклы Color Reveal ^™ отличаются смелыми узорами и яркими цветами для создания классного цветового блока с окрашенными в разные цвета волосами и ногами и яркими прядями для волос. Используйте тубус для хранения этих и других любимых аксессуаров Барби ^® . Какую куклу вы раскроете? Дети могут собирать их, смешивать и сочетать аксессуары и расширять возможности! Каждый продается отдельно, в зависимости от наличия. Кукла не может стоять одна. Цвета и украшения могут отличаться.

• Куклы Barbie ^® Color Reveal ^™ с 7 сюрпризами в 1 упаковке доставят вам удовольствие — детям понравится раскрывать монохромные образы в серии цветных блоков!
• Начните опыт с удаления внешнего слоя упаковки, отвинчивания верха трубки и вытаскивания куклы, покрытой с головы до пят в Color Reveal ^™ с цветными блоками бело-фиолетового цвета и 4 декорированных пакета, в которых содержимое остается скрытым. !
• Наполните тюбик теплой водой, поместите внутрь куклу и покрутите ее — вода неожиданно приобретет фиолетовый цвет для волшебного эффекта!
• Вытяните куклу, чтобы раскрыть ее внешний вид — у каждой куклы разное сочетание цвета глаз, оттенка кожи, декорированного лифа, скульптурных ярких волос и соответствующих окрашенных по цвету ног.
• Откройте 4 таинственных мешочка, чтобы раскрыть их сюрпризы — яркую заколку для волос в виде конского хвоста, юбку с черно-белым рисунком, пару туфель и пару серег; после игры храните их в тюбике!
• Используйте ледяную воду для изменения цвета, которое можно повторять снова и снова — измените цвет губ куклы и покажите узор на ее лифе!
• Оденьте куклу и украсьте ее аксессуарами, чтобы разыгрывать истории — измените ее внешний вид и сделайте потрясающий момент!
• станет отличным подарком для детей от 3 до 7 лет, которые могут собирать их, смешивать и сочетать аксессуары и расширять игровые возможности!

Артикул: GTR94

Barbie Team Stacie Doll Camping Playset: Барби

Кукла Стейси ^™ и ее друзья такие же энергичные, как и ее старшая сестра Барби ^® ! Вместе они составляют суперсильную команду! С Team Stacie ^™ дети вдохновляются исследовать свои интересы.Юные искатели приключений с удовольствием купят эту куклу Stacie ^™ и игровой набор для кемпинга, который предлагает развлечения на свежем воздухе — палатку, костер и множество походного снаряжения для исследования на суше или в воде! Дети могут отправить куклу Стейси ^™ в речные приключения — каяк, весло и спасательный жилет. Фантазии можно разбить лагерем в любой точке мира! Куда дальше? Вперед, команда Стейси ^™ ! Соберите другие куклы и игрушки Team Stacie ^™ , чтобы получить еще больше возможностей для изучения во время игры (каждая продается отдельно, при наличии).Включает куклу Stacie ^™ в модной одежде и обуви, палатку, каяк, весло, спасательный жилет, костер, походный стул и тематические аксессуары. Кукла не может стоять или позировать одна. Цвета и украшения могут отличаться.

• Как и у старшей сестры Барби ^® , у куклы Стейси ^™ есть разнообразная группа друзей, которые поддерживают друг друга в достижении их целей. Команда Стейси ^™ — лучшие друзья, и они любят природу!
• Маленькие туристы будут развлекаться на свежем воздухе с куклой Stacie ^™ и этим игровым набором на тему кемпинга — 15 сюжетных элементов, таких как палатка и каяк, помогут детям разыграть бесконечные приключения!
• Отправить Кукла Стейси ^™ на плотах по бурной воде на своем одноместном каяке с веслом — не забудьте ее спасательный жилет!
• Возьмите ее с собой в поход с рюкзаком, компасом и картой — у нее есть бинокль и камера, чтобы действительно запечатлеть дикую природу! Используйте фонарь для ночных экскурсий.
• Дайте ей расслабиться под звездами на табурете у костра — приготовьте хот-дог и с’мор. У некоторых фигурок есть ручки, за которые кукла может держаться во время ролевой игры.
• Помогите кукле Стейси ^™ почистить зубы перед сном, а затем уложите ее в красочную палатку с открытыми легкими створками и местом для всех четырех сестер (другие куклы продаются отдельно).
• Этот игровой набор Team Stacie ^™ с таким множеством занятий и множеством возможностей станет отличным подарком для детей от 3 до 7 лет, особенно для тех, кто любит кемпинг и отдых на природе!

Артикул: GJB58

Барби имеет новую историю прикрытия тела

Фотографии Кенджи Аоки для TIME

Самое большое изменение в 57-летней истории Барби и то, что оно говорит об американских идеалах красоты

Часть 1
Платье Барби не подходит.

Фотография Кенджи Аоки для TIME

Я сижу в ярко-розовой комнате штаб-квартиры Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния, играю с Барби, о существовании которой знают всего 20 человек в мире. Ее творение держалось в таком секрете, что дизайнеры назвали проект Project Dawn, чтобы даже их супруги не узнали о ее существовании.

Как и каждая девочка, которая когда-либо играла с самой популярной игрушкой в ​​истории, я срываю с нее одежду и пытаюсь надеть новое платье.Это синее летнее платье, плотно стянутое на талии черной лентой. Я пытаюсь натянуть ее через голову, но линия талии застревает на ее плечах, а белокурая грива выглядывает из-под декольте. «Сначала попробуйте ноги», — предлагает ведущий дизайнер, и я делаю это. Не хорошо. Ее пухлая попка застревает на том же месте. Да, пухленький. У Барби новое тело. Фактически, три новых тела: миниатюрное, высокое и пышное, в исчерпывающе обсуждаемой лексике Mattel, и начиная с 28 января они будут продаваться вместе с оригинальной грудастой фигурой с тонкой талией на Барби.com. Их всех назовут Барби, но именно фигура с пышными формами — с мясом на бедрах, выступающим животом и сзади — знаменует самые поразительные изменения в самом печально известном теле в мире.

Это огромный риск для Mattel. Барби — это больше, чем просто кукла. Объем продаж бренда составляет 1 миллиард долларов в год в более чем 150 странах, и 92% американских девочек в возрасте от 3 до 12 лет владеют Барби, отчасти благодаря ее доступной цене в 10 долларов. На протяжении поколений она была глобальным символом определенной американской красоты, а ее бренд стал известен благодаря Микки Маусу.М.Г. Лорд, биограф Барби, однажды сказал, что она была создана, чтобы «научить женщин, к лучшему или худшему, чего от них ждут в обществе».

Компания надеется, что новые куклы с их разнообразным телосложением, а также с новыми оттенками кожи и текстурой волос, представленными в прошлом году, будут более точно отражать мир их молодых владельцев. Но эта инициатива может иметь и обратный эффект — если еще не поздно. Добавление трех новых типов телосложения сейчас наверняка кого-то вызовет раздражение: на выбор терминов «маленький», «высокий» и «пышный» и их перевод на десятки языков, не вызывая обид, потребовались месяцы.И, как и я, девушки будут раздевать пышную Барби и пытаться надеть на нее оригинальную одежду Барби или поменять юбки маленькой и высокой. Не все закроется на липучке. Будут закиданы припадки, рассерженные мамы позвонят в Маттел. Компания создает отдельную линию помощи только для работы с жалобами на Project Dawn.

Но оставаться на курсе было невозможно. Продажи Барби упали на 20% с 2012 по 2014 год и продолжили падать в прошлом году. Линия игрушек Lego Friends, предназначенная для обучения девочек сборке, помогла Lego превзойти Mattel как крупнейшую компанию по производству игрушек в мире в 2014 году.Затем Хасбро отвоевал у Mattel бизнес принцесс Диснея, точно так же, как Эльза из фильма «Холодное сердце» свергла Барби как самую популярную игрушку для девочек. Предполагаемая потеря доходов Mattel от Эльзы и других принцесс Диснея составляет 500 миллионов долларов.

Тем временем американские идеалы красоты претерпели эволюцию: пышные тела Ким Кардашьян Уэст, Бейонсе и Кристины Хендрикс стали культовыми, в то время как феминистские лидеры-миллениалы, такие как Лена Данэм, сознательно обнажают свои фигуры, не похожие на Барби, на экране, подпитывая движение, продвигающее тело. принятие.В этой среде новое поколение матерей предпочитает то, что они воспринимают как более вдохновляющие игрушки для своих дочерей. Эльза может быть такой же блондинкой и худой, как Барби, но у нее есть предыстория силы и сестринства. «Мама-миллениал — небольшая часть нашей потребительской базы, — признает Эвелин Маццокко, глава бренда Barbie, — но мы понимаем, что за ней будущее».

Часть 2
Доска за столом Маццокко заполнена такими словами, как «отрывистый», «материалистический», «неизменный».

Она закрепила их вскоре после того, как она взяла на себя Барби в 2014 году, что было частью масштабной встряски в Mattel, во время которой президент и главный операционный директор Ричард Диксон поставил людей с творческим опытом во главе нескольких брендов, надеясь, что они придумают больше … инновационные решения для снижения продаж Mattel. Первое, что сделал Маццокко в этой роли, — опросил ненавистников Барби.

«Я хотел каждый раз, приходя на работу, напоминать себе о реальности того, что происходит с брендом», — говорит Маццокко, у которой есть три дочери, которых она использует в качестве «своей собственной небольшой фокус-группы.Не то чтобы ей было нужно напоминание: она регулярно получает письма с ненавистью и даже угрозы смерти по телу Барби.

Барби вызывает споры с момента своего рождения. Ее создательница, Рут Хэндлер, создала тело Барби на основе немецкой куклы по имени Лилли, подарка проститутке кляпом, который раздавали на холостяцких вечеринках. Соответственно были разработаны и ее пропорции. Когда Хэндлер представила Барби (названную в честь ее дочери Барбары) в 1959 году на Нью-Йоркской ярмарке игрушек, ее конкуренты-мужчины высмеяли ее из комнаты: никто, как они настаивали, не захотел бы играть с куклой с грудью.

Тем не менее, продажи Барби пошли вверх, но к 1963 году женщины протестовали против того же тела, над которым высмеивали мужчины. В том году Барби-подростка продали с диетической книгой, в которой говорилось просто: «Не ешьте». Когда Барби с заранее запрограммированными фразами произнесла: «Урок математики тяжелый», группа под названием «Организация освобождения Барби» заявила, что кукла научила девочек тому, что важнее быть красивыми, чем умными. Они заменили голосовой ящик Барби голосом солдата Джо, и блондинка закричала: «Месть моя», а воин-мачо восторженно воскликнул: «Давайте спланируем свадьбу нашей мечты.”

Mattel утверждает, что критика была неуместной — Барби была бизнес-леди в 1963 году, космонавтом в 1965 году и хирургом в 1973 году, когда 9% всех врачей были женщинами. «Наш бренд олицетворяет расширение прав и возможностей женщин», — утверждает Диксон. «Речь идет о выборе. У Барби была карьера в то время, когда женщинам было ограничено быть просто домохозяйками. По иронии судьбы, именно наши критики должны принять нас ».

Mattel также давно заявляет, что Барби не влияет на образ тела девочек, указывая на тонких моделей и даже на мам как на источник неудовлетворенности, которую слишком многие молодые девушки испытывают по поводу своего тела.Однако несколько исследований показывают, что Барби действительно оказывает хоть какое-то влияние на то, что девушки считают идеальным телом. Наиболее убедительное исследование 2006 года, опубликованное в журнале «Психология развития», показало, что девушки, контактировавшие с Барби в молодом возрасте, больше беспокоились о своей стройности по сравнению с теми, кто сталкивался с другими куклами.

Но только когда мамы начали голосовать своими долларами, Mattel пришлось переоценить эту критику. В середине 2000-х Барби впервые столкнулась с серьезной конкуренцией после многих лет удержания около 90% доли рынка кукольного сектора.Братц, острые куклы с выпученными глазами, с собственными смартфонами и блеском для губ, «ели обед Барби среди девочек постарше, а принцессы Диснея ели на девочек младшего возраста», — объясняет Диксон. «У Барби кризис идентичности».

Сначала это не было большой проблемой для Mattel. Диксон был привлечен в 2000 году, чтобы расширить бренд Барби от кукол до одежды, телешоу и игр. Именно тогда у Барби появился собственный интерактивный веб-сайт. (У нее также есть собственное шоу, которое транслируется на Netflix.) Продажи бренда Барби росли даже тогда, когда продажи кукол упали. И Mattel в целом процветала. Компания производила куклы принцесс Диснея по лицензионному соглашению, а для решения проблемы Братц создала собственную линию ультрасовременных кукол Monster High.

Но в 2012 году мировые продажи Барби упали на 3%. Они упали еще на 6% в 2013 году и на 16% в 2014 году. А доминирование Frozen’s Elsa сигнализирует о новых проблемах. Даже через два года после выхода фильма очарование «Холодного сердца» не утихает.В Лос-Анджелесе я обнаруживаю Барби в проходе с игрушками, сияющую на меня из дома своей мечты (розовый кабриолет продается отдельно). На следующей полке сидит Эльза в коробке, которая предлагает вам нажать кнопку, чтобы услышать, как она поет. Я нажимаю. Когда кукла начинает напевать гимн силы девочек «Let It Go», дети — девочки и мальчики — прибегают со всех сторон, крича, танцуя, и один из них объясняет своей маме, почему им нужна еще одна вариация куклы Эльзы в их одежде. жилой дом. Я поспешно отступаю, когда мать начинает искать идиота, который начал играть в «Let It Go» в проходе с игрушками во время курортного сезона.

В этом и проблема Барби. Как бы Mattel ни пыталась представить ее как феминистку, известная фигура Барби всегда затмевала ее деловые наряды. По сути, она всего лишь тело, а не персонаж, холст, на который общество может проецировать свои опасения по поводу образа тела. «У Барби есть весь этот багаж», — говорит Джесс Вайнер, эксперт по брендингу и консультант, которая работала с Dove, Disney и Mattel над созданием расширяющих возможностей обмена сообщениями для девочек. «Ее статус женщины, наделенной полномочиями, был утерян.”

Часть 3
Помня об этом, Ким Калмон, руководитель отдела дизайна, бросила вызов своей команде:

Если бы вы могли создать Барби сегодня, как бы вы сделали ее отражением времени? Из-за этого изменилось лицо Барби, чтобы у нее было меньше макияжа и она выглядела моложе, придавая ее сочлененные лодыжки, чтобы она могла носить как балетки, так и каблуки, придавая ей новые оттенки кожи, чтобы добавить разнообразия, а затем, конечно же, изменила тело. Хотя у пышной Барби бедра, бедра и икры заметно больше, чем раньше, от талии она меньше Джессики Рэббит, чем грушевидной формы.Mattel отказывается обсуждать фактические пропорции новых кукол или то, как они были выбраны.

Что ясно из того, что команда обсуждает проект, так это то, что каждый шаг был сделан на цыпочках. «Это личный вопрос, потому что почти у каждой женщины есть Барби, и у каждой женщины есть какие-то отношения или мнение о Барби», — говорит Калмон. Во время одной из встреч дизайнеры, маркетологи и исследователи зациклились на проблеме обуви. Теперь будет два размера обуви Барби: один для пышных и высоких, а другой для оригинального и миниатюрного.«Мы не можем обозначить их 1, 2, потому что кто-то прочитает, что один лучше другого», — объясняет дизайнер Барби и бывший участник Project Runway Роберт Бест. «Кроме того, мы должны нанести логотип Барби на каждый предмет, а туфли такие крошечные». В конце концов они получают оценку «B» для одного размера обуви и лицо Барби — для другого. Мамам придется разбираться в том, что есть что, когда они обнаружат миниатюрную шпильку, зажатую между подушками дивана.

Действительно, дополнительные тела — это логистический кошмар.Mattel сначала будет продавать куклы исключительно на Barbie.com, пока ведет переговоры с розничными продавцами о дополнительном месте на полках, чтобы освободить место для новых тел и их одежды наряду с оригиналом. Существует бесконечное количество комбинаций текстуры, стрижки и цвета волос, телосложения и тона кожи. И еще есть вопрос, как упаковать кукол. Матери, опрошенные в фокус-группах Mattel, выразили озабоченность по поводу того, чтобы подарить новые куклы своей дочери или подруге дочери. Что, если чуткая мама прочитает в подарке пышной куклы комментарий о весе дочери? Mattel решила продавать куклы наборами, чтобы избежать этой проблемы, но затем ей пришлось выяснить, какие куклы продавать вместе, чтобы оптимизировать разнообразие и конкурентоспособность.

«Да, некоторые люди скажут, что мы опаздываем на игру», — говорит Маццокко. «Но изменения в огромной корпорации требуют времени».

Часть 4
«Здравствуйте, я толстый, толстый, толстый, толстый»,

Шестилетняя девочка, впервые озвучивающая фигуристую Барби, поет в испытательной лаборатории в штаб-квартире Mattel. Ее товарищи по играм разражаются смехом.

Когда взрослый входит в комнату и спрашивает ее, видит ли она разницу между телами кукол, она изменяет свой язык.«Этот немного пухлее», — говорит она. Девочки на других сессиях так же осторожно относятся к ярлыкам. «Она… ну, знаете ли», — говорит восьмилетняя девочка, жестикулируя более фигуристой женщине. Застенчивый семилетний ребенок отказывается произносить слово «толстая» для описания куклы, вместо этого произнося его по буквам «F, a, t».

«Я не хочу обижать ее чувства», — говорит она немного отчаянно.

Как всегда, Барби действует как тест Роршаха для девочек, которые с ней играют, и для взрослых, которые ее оценивают.Это свидетельство того, что в начальных школах действуют программы борьбы с издевательствами, что ни одна из девочек не использовала слова вроде толстой перед взрослым, что, по мнению исследовательской группы Барби, было неправдой даже три года назад. Тем не менее, девочки, обучающиеся политкорректности, не так искренне принимают новых кукол, как их мамы.

«Мы это много видим. Взрослый выходит из комнаты, они раздевают фигуристую Барби и немного хихикают », — говорит Таня Миссад, руководящая исследовательской группой по портфолио Mattel для девочек.«Для меня именно такие моменты действительно определяют, насколько важно, чтобы мы это делали. Со временем мне бы хотелось, чтобы девочка не хихикала и не думала о ней как о еще одной красивой кукле ».

Это признак того, что даже дети в возрасте 6 или 7 лет уже привыкли к определенному силуэту своих кукол, и это подчеркивает проблему Mattel. Маццокко размышляет о своем опыте общения с дочерьми (двумя поклонницами Барби, одна нет), когда она говорит об императиве разнообразия в бренде. «Я делаю для своих детей самые разные вещи, которые им не нравятся или которые они не понимают, от того, чтобы посоветовать им сделать домашнее задание, до того, чтобы поесть их овощи», — говорит она.«Это очень похоже. Я обязан сделать так, чтобы в их жизни была инклюзивность, даже если это им не соответствует «.

Многие матери в четырех фокус-группах, которые Mattel позволяет мне наблюдать, согласны с направлением, которое следует Mattel. В конце концов, именно они покупают кукол. Хотя молодые мамы могут быть наиболее активными в социальных сетях, когда речь заходит о теле Барби, обширные опросы Mattel показывают, что мамы по всей стране заботятся о разнообразии с точки зрения цвета и тела, независимо от возраста, расы или социально-экономического положения.(Большинство женщин в фокус-группах, которые я наблюдала, были из среднего класса и афроамериканками или латиноамериканками.)

Эмили Шур для TIMEA Прототип Барби собран в штаб-квартире Mattel в Эль-Сегундо, Калифорния.

«Она милая толстая», — говорит одна мама, которая говорит, что у нее 19-летний сын и две дочери 3 и 5 лет. «Мне очень трудно найти одежду, которая сидит по фигуре и хорошо выглядит. Как будто если ты больше, тебе нужно носить мешок. Но она на это не похожа. Мама с татуировкой говорит, что она предпочитает покупать игрушки My Little Pony любым куклам, чтобы полностью избежать проблемы с изображением тела, и другие матери кивают в знак согласия.Большинство считает, что появление новых типов Барби повысит вероятность того, что они купят Барби.

Что я узнал, наблюдая за тем, как мамы и дети встречают фигуристую Барби

Некоторые говорят, что Mattel недостаточно далеко зашла. «Я бы хотела, чтобы она была пышнее», — жалуется одна женщина в униформе с работы в ресторане. «Есть формы, которые выглядят более округлыми, но при этом красивыми. У дочки точно есть изгибы, и я бы хотела подарить ей такую ​​куклу. Думаю, это начало.

И несмотря на то, что девочки думали, что пышная кукла выглядит толстой, большинство детей в наблюдаемых мною группах выбирают свою любимую куклу или куклу, которая больше всего на них похожа, исходя из волос, а не формы тела.Пышная кукла с синими волосами, которую многие девушки называют Кэти Перри, на сегодняшний день является самой популярной. Но на вопрос, какая кукла Барби, девушки неизменно указывают на блондинку.

Мысль о том, что все эти разные куклы, ни одна из которых не похожа на Барби, сбивает с толку и мам. «На днях я привела свою дочь на рождественское освещение вместе с Санта Клаусом и Барби», — говорит мама в одной из фокус-групп. «Если бы появилась темнокожая женщина, рыжеволосая женщина или толстая женщина, моя дочь спросила бы:« А где Барби? »» Если Mattel уберет все, что делает Барби иконой, останется ли она иконой? Компании десятилетиями работают над созданием узнаваемости бренда, как у Барби.Когда люди во всем мире закрывают глаза и думают о Барби, они видят конкретное тело. Если это тело изменится, Барби может потерять этот статус. Что еще хуже, некоторым клиентам может не понравиться новая версия. Жалко для них.

«В конечном итоге ненавистники будут ненавидеть», — говорит Диксон. «Мы хотим, чтобы любители Барби любили нас больше и, возможно, изменили негативных людей на нейтральных. Это было бы чудесно.»

Источники графики: Mattel, Историческое общество Нью-Йорка, Музей игры, Ламмили, Forbes.

Иллюстрации: Хизер Джонс для журнала TIME.

Кукла Барби Наоми Осака распродана вскоре после запуска

Новая кукла Барби, созданная по образцу звезды тенниса Наоми Осака, была распродана всего через несколько часов после того, как была выпущена в понедельник.

Новая кукла является частью серии моделей для подражания Барби и держит теннисную ракетку Yonex, говорится в пресс-релизе компании по производству игрушек Mattel.

На нем теннисное платье Nike и белый козырек, и Осака написала в Твиттере, что была в этом костюме на Открытом чемпионате Австралии по теннису 2020 года.

«Я надеюсь, что каждому ребенку напомнят, что он может быть и делать что угодно», — добавила Осака в своем твите.

23-летняя спортсменка выиграла свой первый титул турнира Большого шлема в 2018 году. Четырехкратный победитель турнира Большого шлема является яркой фигурой в профессиональном теннисе и во время интервью регулярно обращается к правам человека, расовой несправедливости и психическому здоровью.

Барби поручила дизайнеру Карлайлу Нуэру сделать куклу, и он рассказал о своем восхищении Осакой.

«Очевидно, что спортивные навыки Наоми не имеют себе равных, это факт», — сказала Нуэра в пресс-релизе.

«Но что лично меня больше всего восхищает в Наоми Осаке, так это то, как она использует свою платформу, внимание к себе и своему голосу, чтобы повысить осведомленность о социальной справедливости».

Стоимость куклы — 29,99 долларов. Предоставлено: Mattel

. Осака уже второй раз сотрудничает с Барби после ее появления в 2019 году в качестве одной из кукол Shero бренда.

Ранее в этом месяце сервис потокового видео Netflix выпустил трейлер своего документального сериала «Наоми Осака», в котором основное внимание уделяется ее жизни и ее борьбе с катапультированием в глазах общественности.

Наоми Осака, лично рассказанная теннисисткой, оглядывается на свое воспитание и на то, как победа на Открытом чемпионате США 2018 года превратила ее в «суперзвезду в одночасье».

Японская №2 в мире показала, что она «страдала длительными приступами депрессии» с тех пор, как выиграла свой первый титул турнира Большого шлема в 2018 году. Сериал Netflix выйдет в эфир 16 июля.

Осака вернется в теннис на Олимпийских играх. Игры в Токио после отказа от участия в Открытом чемпионате Франции по психическому здоровью.Позже она объявила, что также отказалась от участия в Уимблдонском турнире в этом году.

Куклы Барби | Argos

Ищете ли вы первую мягкую куклу вашего ребенка или что-то забавное и уникальное, чтобы добавить его в коллекцию игрушек вашего ребенка, тогда вы попали в нужное место. У нас есть большой выбор фантастических кукол для вашего ребенка.

Барби и модные куклы

Барби — это классический выбор кукол, в котором доступно более тысячи различных фигур и персонажей, к счастью для вас, мы сузили это число до некоторых из лучших кукол Барби, доступных прямо сейчас; от старой классики Барби до нового, улучшенного и всеобъемлющего ассортимента.Пусть ваш ребенок откроет для себя культовую белокурую куклу, как никогда раньше; теперь доступны в различных формах и типах тела, национальностях и профессиях, чтобы вдохновить и побудить вашего ребенка использовать свое воображение и следовать своим мечтам. Для членов королевской семьи у нас есть прекрасные куклы принцесс Диснея, чтобы добавить немного волшебства и очарования во время игры вашей маленькой принцессы. Для маленьких модниц, страстно увлеченных модой, у нас есть популярные куклы LOL, полные модных аксессуаров, блестящих нарядов и удивительных причесок, которые ваш ребенок может легко сменить, когда захочет.

Для детей, которые ищут что-нибудь милое, чтобы обнять и позаботиться о них, наши куклы — идеальный выбор. Наши линейки кукол BABYborn и Baby Annabell включают очаровательные куклы для начинающих с мягким прикосновением, которые идеально подходят для ваших малышей, начиная с первых милых кукол-младенцев, вплоть до реалистичных кукол с подвижными действиями; как плакать настоящими слезами, пить воду и закрывать глаза, которые засыпают, когда их трясет. Вашему малышу понравится ухаживать за своей куклой, одновременно обучаясь важным социальным навыкам, таким как проявление доброты, сочувствия и заботы о других; все важные компоненты для развития здоровой дружбы и отношений по мере взросления.

Любимые фигурки кукол

Притворная игра может быть большим развлечением, сделайте ее особенной, воплотив в жизнь воображение вашего ребенка с помощью нашей удивительной коллекции кукольных домиков. Наши наборы Polly Pocket наполнены игривыми персонажами и аксессуарами, чтобы стимулировать часы творческой игры; будь то управление маленьким рестораном, строительство собственного торгового центра, прогулка в собственном грузовике с мороженым или бесконечные приключения на пляже или на детской площадке. Эти компактные корпуса сконструированы таким образом, что вы можете легко упаковать их в чемоданы, позволяя вашему малышу брать с собой свою любимую игрушку, даже когда он в пути; идеально подходит для путешествий и отпуска.

Для любителей маленьких животных у нас есть восхитительный ассортимент фигурок сильванских семей на выбор. Позвольте вашему малышу открыть для себя очаровательный мир, полный красивой архитектуры с невероятным вниманием к деталям и милыми пушистыми персонажами, идеальный предмет коллекционирования, который будет стимулировать многочасовые ролевые игры, а также добавит декоративности в игровую комнату вашего ребенка.

Лучшие куклы для творческой игры

Часто, когда дети участвуют в ролевых играх, они хотят имитировать то, что они видят в реальной жизни, или создавать выдуманные сценарии из своего воображения; Каким бы ни был стиль игры вашего ребенка, у нас есть множество аксессуаров для кукол, которые помогут им создать приятные воспоминания, полные творчества.Выбирайте сумки для пеленания кукол, автокресла-тележки, детские коляски и наборы для кормления с нагрудниками, бутылочками, тарелками и посудой, чтобы сделать их воображаемое время приема пищи максимально реалистичным и интересным.

Барби хочет познакомиться со своим ребенком

Руководители Mattel знают, что им никогда не победить всех критиков, но, тем не менее, они используют введение Hello Barbie, чтобы продвигать другой взгляд на куклу. В отличие от кукол, которые поощряют роль матери, Барби продемонстрировала 170 различных профессий в качестве незамужней взрослой женщины, что сделало ее маловероятным феминисткой.«Она отправилась на Луну раньше Нила Армстронга», — сказал Чидони. «Она была президентом США раньше, чем любая женщина-президент». Рекламирование независимости Барби было одним из компонентов развертывания, и Эвелин Маццокко, старший вице-президент, сказала мне, что физическая кукла также должна предлагать «лучшее отражение» как выглядят молодые девушки сегодня ». Привет, Барби и многие другие новые модели Барби, которые появятся в этом году, будут носить меньше косметики и укрощенной одежды, чем в прошлом. Ноги куклы будут плоскими, что позволит ей поместиться в удобной обуви.

Изменение того, как кукла говорит, — еще одна часть преображения, сказал Маццокко. Первую говорящую Барби, выпущенную в 1968 году, озвучила Гвен Флореа, которую наняли для работы над говорящими игрушками в Mattel после того, как сотрудник заметил, как она танцует под песню под названием «Стриптизерша» в баре, звук которой система, которую она разработала. Ее голос, который играл с пластинки размером в четверть, спрятанной в торсе Барби, был плавным и бессодержательным. Нынешний голос Барби — это голос Эрики Линдбек, 23-летней актрисы озвучивания.Маццокко сказал, что она была выбрана, потому что ее роды были более низкими, менее хрипловатыми и более приземленными, чем у прошлых Барби.

Через несколько недель после встречи по обзору диалога я пошел на одну из сессий записи Линдбека. В затемненной кабине студии директор сеанса Коллетт Сандерман смотрела через окно в соседнюю комнату, где Линдбек сидела на стуле с микрофоном перед ее ртом.

Линдбек, который ранее записывал контент для многих автономных модулей контента, теперь начал работать над линиями, которые позволили бы использовать одну из самых продвинутых возможностей куклы — возможность ссылаться на предыдущие разговоры с девушками при помощи Барби. сохраненные в цифровом виде воспоминания.«О, ты сказал мне, что тебе понравился твой урок естествознания», — с энтузиазмом сказал Линдбек в микрофон. «Что тебе еще нравится в школе?»

«Идеально, — сказал Сандерман. «Переходим в биологию. Такое же ощущение, хорошо? »

Во время перерыва Линдбек вошел в звуковую будку и объяснил, что работа требует нового актерского мастерства. Подобно тому, как звезды боевиков представляют себе фантастические миры, когда они выступают перед зелеными экранами, ей приходилось вообразить реакцию девушки, которой там не было.(В «Алмазном веке», прозорливой научно-фантастической классике Нила Стивенсона об искусственном интеллекте, эта конкретная работа называлась «рейлинг»). Сандерман сказала, что она часто использовала крылатую фразу, чтобы уговорить Линдбека попытаться создать близость между куклами. и девушка. «Я уверен, что вы слышали, как я говорил это тысячу раз,« колено к колену », — сказал Сандерман Линдбеку. Затем Сандерман повернулся ко мне. «Я придумал эту маленькую фразу, чтобы мы чувствовали себя двумя маленькими девочками на вечеринке для сна, сидящими на кровати, колени к коленям, и разговаривающими.’’

В августе года, всего за три месяца до запланированной отправки Hello Barbie в магазины игрушек, группа сотрудников Mattel снова собралась в Центре воображения. Вульфек и Пелчар прилетели, и они делали записи, их компьютерные экраны светились, когда освещение в комнате для наблюдения тускло. С приходом семи новых девушек и завершением 7000 из 8000 реплик Барби, цель теперь состояла в том, чтобы протестировать некоторые из самых сложных игр и дискуссий.

Дебют куклы Барби

9 марта 1959 года первая кукла Барби будет представлена ​​на Американской ярмарке игрушек в Нью-Йорке.

Одиннадцать дюймов высотой, с водопадом светлых волос, Барби была первой игрушечной куклой, производимой серийно в Соединенных Штатах, с чертами взрослого человека. Женщиной, стоящей за Барби, была Рут Хэндлер, которая вместе со своим мужем основала компанию Mattel, Inc. в 1945 году. Увидев, что ее маленькая дочь игнорирует своих кукол и играет в воображаемые бумажные куклы взрослых женщин, Хендлер осознала, что существует важная ниша на рынке игрушек, которые позволили маленьким девочкам представить себе будущее.

Внешний вид Барби был смоделирован с куклы по имени Лилли, основанной на героине немецких комиксов.Первоначально кукла Lilli продавалась как пикантный подарок взрослым мужчинам в табачных магазинах, но позже стала чрезвычайно популярной среди детей. Mattel купила права на Лилли и создала собственную версию, которую Хэндлер назвал в честь своей дочери Барбары. Благодаря спонсорской поддержке телепрограммы «Клуб Микки Мауса» в 1955 году, Mattel стала одной из первых компаний-производителей игрушек, которая транслировала рекламу детям. Они использовали это средство для продвижения своей новой игрушки, и к 1961 году огромный потребительский спрос на куклу привел к тому, что Mattel выпустила парня для Барби.Хэндлер назвала его Кеном в честь ее сына. Лучшая подруга Барби, Мидж, появилась в 1963 году; ее младшая сестра Скиппер дебютировала в следующем году.

ПОДРОБНЕЕ: Секретная сестра Барби была сексуальной немецкой новинкой-куклой

На протяжении многих лет Барби приносила огромные продажи — и вызывала много споров. С другой стороны, многие женщины видели в Барби альтернативу традиционным гендерным ролям 1950-х годов. У нее был ряд разных должностей, от стюардессы, врача, пилота и космонавта до олимпийского спортсмена и даже У.Кандидат в президенты С. Другие считали, что нескончаемый запас дизайнерской одежды, автомобилей и «Домов мечты» Барби побуждает детей быть материалистичными.